Minecraft, Le Film : Quand la promotion passe par l’expérience urbaine
Pour la sortie en salles de Minecraft, Le Film, Warner Bros. France et JCDecaux Live ont installé un dispositif interactif sur les Champs-Élysées. Une initiative qui s’inscrit dans un mouvement plus large de campagnes immersives destinées à capter l’attention du jeune public dans l’espace urbain.
Promouvoir un film auprès de la jeunesse en 2025 ne se limite plus à de simples affiches dans le métro. À deux jours de la sortie en salles de Minecraft, Le Film, Warner Bros. France s’est associé à JCDecaux Live pour une opération de communication visible jusqu’au 1er avril. L’abribus du 116 avenue des Champs-Élysées a été transformé en un espace participatif, proposant aux passants de concevoir des personnages en paper toy inspirés de l’univers cubique du célèbre jeu vidéo.
L’installation reprend les codes de l’origami et met à disposition un distributeur de fiches imprimées sur papier certifié FSC, en écho aux engagements environnementaux des marques impliquées. Conçue avec l’agence Hearts & Science, cette opération s’insère dans une campagne d’affichage plus large, pilotée par JCDecaux, autour de la sortie nationale du film prévue le 2 avril.
Des campagnes qui misent sur l’interactivité
Ce type d’initiative reflète une tendance croissante dans la promotion des œuvres à destination de la jeunesse : proposer des dispositifs expérientiels, ludiques ou immersifs dans des espaces du quotidien. Ces formats visent à renforcer la mémorisation et l’engagement du public, en particulier dans un contexte marqué par une forte sollicitation publicitaire. La communication autour des films pour enfants ou adolescents s’oriente ainsi de plus en plus vers des expériences en lien direct avec l’univers des œuvres, qu’il s’agisse de jeux, d’ateliers ou d’animations urbaines.
L’utilisation du mobilier urbain comme support d’activation permet également aux studios de s’assurer une visibilité dans des lieux très fréquentés, comme ici les Champs-Élysées. Pour JCDecaux Live, cette opération s’inscrit dans une série d’expérimentations autour de l’événementialisation de l’espace public, qui mêlent affichage, interaction et stratégie d’image. Si ces campagnes soulèvent parfois des questions sur leur impact réel ou leur accessibilité à l’ensemble du public, elles témoignent néanmoins d’un changement dans les codes traditionnels du marketing culturel, de plus en plus tourné vers l’expérience plutôt que le message seul.
