Les meta-tribes, suites logiques du normcore

Meta-tribe, prises de positions éthiques et politiques, assistants vocaux et réalité augmentée, le luxe s’apprête à vivre de grands changements en 2018.

En 2017, le secteur du luxe et ses clients ont fait de nous les spectateurs de grandes mutations comme de signaux faibles dont certains ont retenus notre attention pour l’année à venir. Les technologies de réalité augmentée sont devenus plus accessibles grâce à des smartphones plus puissants et à la compétition menée par les géants du web; il n’aura pas fallu plus de temps au secteur de la beauté pour s’emparer de la caméra frontale de nos téléphones. Une même compétition qui fait s’introduire les assistants vocaux dans tous les foyers : il ne reste plus aux marques qu’à savoir se rendre utiles.

Par ailleurs, ces avancées technologiques soulèvent de nouvelles questions éthiques dans le débat publique auxquelles les maisons de luxe seront peut être amenées à répondre comme ce fut le cas pour d’autres questions politiques l’année passée. Enfin, 2018 sera le théâtre de la croissance des méta-tribes, suite logique au mouvement normcore beaucoup plus portée sur un luxe ostentatoire et ironique. Les grandes maisons sauront-elles tirer parti de ces tendances ?