A l’heure où la consommation des français évolue, le prix d’un produit devenant décisif dans l’acte d’achat, avoir une marque distinctive est essentiel.
Résultante de ce tournant, une polarisation sur la perception des marques est observée. 35% d’entre elles sont jugées comme – trop – chères (vs 18% en 2022), tandis que 22% ont un prix premium justifié (vs 11% en 2022). Pour les marques, apparaît l’impératif de souligner leurs valeurs pour développer leur singularité : un argument de choix pour les consommateurs, un levier de développement pour elles. Kantar Brand Z 2023
Chez M Publicité, ce qui nous anime est de proposer les environnements les plus qualitatifs & impactants pour révéler les marques qui façonnent leur époque. Refusant d’opposer valeurs et business, nous sommes convaincus que souligner les valeurs d’une marque est un gage de différenciation.
Pour y parvenir, nous mettons à profit le leadership croissant de nos titres, un rythme soutenu d’innovations (nouveaux formats tels que Découvrir du Monde et Courrier Stories de Courrier International), les nouveaux écosystèmes numériques (sites et applications) de nos magazines. Nous nous appuyons également sur de nouveaux événements comme le prochain Festival Le Goût de M, Festival.
Nous valorisons les engagements du Groupe Le Monde et L’Obs via les 3 valeurs clés de M Publicité :
– L’Exigence, inspirée par nos lecteurs et partagée par nos collaborateurs, dont découle notre réflexion sur l’écologie de l’attention
Avec une philosophie lecteur 1st, nous tendons à créer le bon équilibre entre expériences éditoriales et publicitaires pour garantir aux marques un environnement propice à leur différenciation. Ainsi, nous nous engageons à ne pas multiplier les emplacements et formats intrusifs pour préserver l’engagement du lecteur : cela se traduit favorablement et durablement pour les marques. Pour preuve, ne cessent de croître l’engagement de nos lecteurs (5 fois plus de temps passé sur les sites par nos abonnés et 4 fois plus de pages vues) et les indicateurs de performance publicitaire (76% des lecteurs recommandent nos intégrations publicitaires).
– La Simplicité, au cœur de nos méthodes de travail
Une valeur facilitatrice en faveur des annonceurs et agences dans le cadre de collaborations ainsi que dans l’accès à nos audiences. Pour concevoir des dispositifs de communication premiums, nous impliquons l’ensemble des expertises du groupe (dont les directions de rédaction, numérique ou d’audience…) pour partager leurs connaissances et co-créer des intégrations faisant écho aux valeurs de l’annonceur et de la marque média. En 2023, plus de 25 ateliers entre marques médias, annonceurs, agences et régies ont eu lieu pour imaginer des dispositifs uniques riches de sens.
– L’Optimisme, plus que jamais nécessaire
Sensibles aux enjeux de transformation de la société, nos audiences s’inscrivent comme acteurs actifs du changement. Nous proposons aux marques et lecteurs des « bouffées d’oxygène » via des formats et sujets, symboles de plaisir et de joie. Voyage, mode, gastronomie, décoration et culture : nombreuses sont les thématiques clés, reflets des valeurs de marque. L’Optimisme se traduit par l’organisation d’évènements créatifs : plus de 40 organisés en 2023, une 50aine prévue en 2024.
Exigence, Simplicité et Optimisme
Lignes directives pour atteindre nos objectifs et continuer notre transformation.
Au service d’une société et communication que nous souhaitons meilleures.
Des valeurs qui créent la différence.
