Pourquoi faire long quand on peut faire court et pourquoi ne pas essayer le vertical après avoir abusé du carré et de l’horizontal ? Wibbitz a réalisé une étude auprès de plus de 1000 personnes afin d’analyser les formats, les types de contenus et les supports qui étaient le plus utilisés en 2017 pour regarder des vidéos.
Concernant les formats vidéo, une nouvelle tendance commence à apparaître. « L’horizontal reste le format le plus courant sur internet avec environ 55% des vidéos diffusées », selon Laurent Lasserre, directeur général pour la France de Wibbitz qui est la plateforme leader en création de vidéo automatisée grâce à l’intelligence artificielle. Le carré, assurant une fluidité, une source qualitative d’optimisation des vues et donc de ROI en pub, est aussi très apprécié principalement sur les réseaux sociaux (35%), mais poursuit-il : « le format vertical est de plus en plus populaire notamment sur Instagram et Snapchat. Sa part de marché représente déjà 10% des vidéos mises en ligne contre à peine 1%, il y a an. Et ce chiffre va continuer de monter ».
Concernant la durée des films, une règle assez simple s’applique : « pour résumer, plus le public est jeune, plus la vidéo doit être courte », constate Laurent Lasserre. Sur Snapchat, les contenus durent souvent moins de 30 secondes, contre 40 à 50 secondes sur Facebook. « Les vidéos les plus courtes peuvent servir de teasers pour attirer les consommateurs vers des formats plus longs qui peuvent être proposés sur les sites des annonceurs », tempère la patron de Wibbitz dans l’hexagone.
Un retour à l’équilibre entre formats courts et longs est souhaité
Côté types de contenus, les tutoriaux arrivent en première position avec 51% d’approbation. Ce résultat reflète la valeur ajoutée et la possibilité d’exploiter l’information par les consommateurs qui sont devenus des éléments clés du brand content. 65% des sondés affirment intéragir avec une vidéo via le partage, le like ou les commentaires et 10% le font à chaque vidéo visionnée. Plus de 40% des Millennials et de la Génération X interrogés, citent Facebook comme étant la plateforme favorite pour la vidéo. Et plus de 50% de la première catégorie placent Snapchat en second alors que 30% de la deuxième mettent Instagram en second. Les terminaux mobiles sont les plus utilisés pour regarder la vidéo (31%), devant l’ordinateur (26%) et les appareils de streaming (25%).
Les prochains mois devraient confirmer la tendance actuelle. « Je pense que le format vertical va continuer de se développer », affirme Laurent Lasserre qui pilote une société dont la technologie text-to-video brevetée permet de générer automatiquement des formats courts pour plus de 400 éditeurs et marques dont Le Figaro, Associated Press, Mondadori, Reuters, Forbes, Time Inc et Le Parisien. « J’espère toutefois que l’on va revenir vers un équilibre entre les formats les plus courts et ceux qui sont plus longs car on ne peut pas toujours tout dire dans des vidéos qui durent quelques secondes… ».
