Huit initiatives, fondées sur l’utilité sociétale de la marque et leur engagement sincère pour un monde meilleur ont été récompensées lors du 2ème Grand Prix de la Responsabilité Sociétale des marques organisé par PRODURABLE et la LinkUp Factory. INfluencia était partenaire de l’événement.
Produrable et la LinkUp Factory ont organisé le 9 avril 2019, avec le soutien de M6 Publicité et en partenariat avec Audencia, le Glogal Compact, INfluencia, LSA, Ilec/Prodimarques et Ipsos la remise des trophées du 2ème Grand Prix de la Responsabilité Sociétale des Marques (RSM®), dans le cadre de la 11ème édition de Produrable, le salon des acteurs du développement durable, créé par Cécile Colonna d’Istria en 2007.
A l’heure où les consommateurs, les pouvoirs publics et les ONG appellent à plus de contribution des entreprises à la protection de l’environnement, à l’économie circulaire, à la santé et à la société en général, ce Prix s’est fixé pour vocation de récompenser les marques qui ont intégré la RSE dans leur modèle marketing.
Passer de la RSE « obligation » à la RSM « levier de préférence » : tel est le nouveau sens de l’engagement pour les marques qui l’ont compris en intègrant la nécessité de répondre aux attentes du nouveau consommateur en quête de sens et d’utilité sociétale !
Parmi les 47 candidatures soumises au jury présidé par Laurence Monnoyer-Smith, Commissaire Générale et déléguée interministérielle au développement durable, 8 lauréats ont été primés pour l’excellence des initiatives qu’ils ont présentées :
o #BtoC produits : Tefal (Groupe Seb) pour sa gamme Resource®, la première gamme de poêles 100 % recyclées, issue de l’économie circulaire française.
o #BtoC services : Aviva pour La Fabrique Aviva qui permet de financer des projets d’entrepreneurs à fort impact sociétal et environnemental. A ce jour, 3M € ont été investis par La Fabrique Aviva.
o #BtoB produits et services : Interface pour sa démarche exemplaire Mission Zero®, mise en place il y a 25 ans, qui démontre qu’un fabricant de moquette gros consommateur de pétrole peut devenir la 1ère entreprise au monde à adopter un modèle totalement circulaire.
o #RSM Native : Bioviva Éditions pour ses jeux éducatifs éco-conçus en France qui associent éducation au développement durable et épanouissement de l’enfant.
o # ONG avec une Marque :
[Ex-aequo] : Emmaüs Défi en partenariat avec Carrefour pour soutenir le développement et l’essaimage de la Banque Solidaire de l’Équipement, qui apporte une solution concrète aux personnes venant d’obtenir un logement pérenne après avoir vécu des situations d’hébergements précaires.
[Ex-aequo] : Marine Stewardship Council (MSC) et Aquaculture Stewardship Council (ASC) engagées avec de nombreuses marques et distributeurs pour la semaine de la pêche responsable dont l’objectif est de mobiliser les citoyens pour la préservation des océans, des lacs, des rivières et pour la Pêche responsable.
o #Coup de cœur du Jury : Spareka pour son opération Repair Tour de France qui permet aux citoyens de France d’entretenir et de réparer eux-mêmes électroménager, piscine et motorisation de portail et de garage.
o #Coup de cœur des étudiants de Audencia : Monoprix et sa démarche « Tous Cultiv’acteurs » dont l’ambition est d’accompagner les agriculteurs dans une démarche de progrès vers la labellisation de leurs produits par Bee Friendly, un référentiel très exigent qui comporte une liste noire de pesticides interdits et une liste de bonnes pratiques agricoles.
Les membres du jury :
Laurence Monnoyer-Smith : présidente du Jury – Commissaire générale et déléguée interministérielle au Développement Durable
Cécile Colonna d’Istria : présidente et fondatrice de Produrable
Sandrine Raffin : présidente de LinkUp Factory
Isabelle Musnik : présidente de INfluencia et directrice de la publication
Camille Cornudet : enseignante en marketing IAE de Paris. Membre de la chaire de recherche Marques et Valeurs
Jacques Fradin : docteur en médecine comportementale – Directeur scientifique de L’institut de Médecine environnementale
Jacques Desproges : président Association Emmaüs Défi
Ilaria Casillo : vice-présidente de la Commission nationale du débat public. Maître de conférences Université Paris-Est Marne la Vallée
Yves Puget : directeur de la rédaction de LSA
Annabelle Guilly : directrice marketing de l’offre commerciale de M6 Publicité
Florence Touzé : responsable des programmes communication de marque Sciencom Audencia Group. Co-titulaire de la chaire RSE
Fella Imalhayenne : déléguée générale du Global Compact France
Françoise Hernaez-Fourrier : directrice insight et curation Ipsos
Sophie Palauqui, responsable pôle marketing et RSE de Ilec
