Zoom sur les dernières opérations publicitaires marquantes de l’industrie du divertissement. Un état des lieux réalisé avec l’agence Biborg Interactive.
À coup d’activations publicitaires audacieuses, les acteurs du divertissement modernisent leur image pour satisfaire un public toujours plus exigeant. Pour vous donner les clés d’une industrie « miroir » de notre société, nous vous embarquons pour la 4ème étape de notre tour du monde des opérations marketing les plus impactantes. Un voyage entrepris en octobre dernier avec Léna Gautier, Strategic Planner chez Biborg Interactive, et poursuivi en décembre et février.
À l’itinéraire du jour : du porno pour abeille -ai-je toute votre attention ?-, un spoil de Game of Thrones pour manger moins chrt ou encore Bear Grylls qui met sa vie entre vos clics.
#NoBuildChallenge, le challenge de WWF avec Fortnite pour sauver la planète.
Le 5 Avril dernier sur Twitch, l’équipe d’e-sport Solary France a lancé le #NoBuildChallenge avec WWF sur le jeu vidéo Fortnite, afin de soutenir la jeunesse qui agit pour le bien de l’environnement. Le but de ce challenge était d’inviter les gameurs à jouer sans utiliser de ressources naturelles pendant leurs parties afin de porter le message de WWF : « sans ressources naturelles, il est difficile de rester en vie ». Sur Fortnite, les joueurs sont habituellement invités à couper du bois pour construire des murs et/ou escaliers les protégeant des tirs ennemis ou leur permettant de s’élever.
Les plus : Le message visant à sensibiliser les jeunes sur les ressources naturelles qui s’épuisent est en lien avec le gameplay de Fortnite. Le message est d’autant plus clair qu’il est impactant.
L’écosystème global de cette activation est également pertinent par rapport aux habitudes de l’audience : réseaux sociaux, Twitch, ainsi que le support de l’équipe Solary qui a lancé le challenge. Enfin, le concept même du défi, déjà tendance sur les réseaux sociaux-, et d’autant plus auprès des plus jeunes générations -notamment grâce à l’application Tik Tok- permet une grande viralité.
Les moins : Un support média un peu faible, ce qui n’a pas permis au hashtag d’être généré organiquement. Mis à part le lancement de l’opération lors d’un live Twitch de l’équipe Solary et certaines retombées presse, l’opération n’a pas eu de réelle visibilité. Aucune plateforme ou page ne rassemblait, par exemple, les participations au challenge.
Pour aller plus loin : Pousser davantage la gamification via un partenariat avec Fortnite afin de faire gagner un petit quelque chose -un skin WWF par exemple, ou une émote avec un panneau WWF- à ceux ayant partagé des vidéos du challenge pour rendre l’opération plus virale.
Pornhub veut sauver les abeilles grâce à un nouveau genre de porno comique
Depuis le 17 avril et pendant 1 mois, Porhub, la célèbre plateforme de streaming pour adultes, a lancé la chaîne Beesexual dont la rédaction parlait récemment : un assortiment de vidéos d’animation porno-comique mettant en scène des abeilles afin de sensibiliser le public sur leur rôle essentiel dans l’équilibre naturel. Chaque vue comptabilisée sur cette chaîne sera monétisée et transformée en dons pour deux associations dédiées à la protection des abeilles : Operation Honey Bee et le Center for Honeybee Research.
Les plus : Une approche décalée et surprenante qui attire l’attention, notamment par sa différence avec le contenu habituel du site. D’autre part, les différentes vidéos sont très rapides à regarder -entre 30 secondes et 1 minute 30- ce qui coïncide parfaitement avec les modes de consommation actuels de vidéos en ligne.
Les moins : La seule façon d’accéder au contenu est de se rendre sur la page de Pornhub, sur laquelle on retrouve beaucoup de publicité à caractère pornographique. Un constat logique mais qui limite considérablement le potentiel de partage du contenu…
Uber Eat vous offre des codes promos si vous les laissez vous spoiler Game Of Thrones
Au moment de la sortie du premier épisode de Game Of Thrones, OCS, diffuseur exclusif de la série en France, s’est associé avec l’application de livraison de repas pour créer le Spoiler Code. Le principe est de tester la résistance des fans de la série et de voir jusqu’où ils sont prêts à aller pour profiter de réductions sur l’application : Uber leur offrait 10€ en échange d’un gros spoil, 5€ pour un moyen, et les frais de livraison gratuits pour un petit.
Les plus : Une action en cohérence avec un sujet qui passionne l’audience et qui joue avec un insight fort : la volonté de ne pas être spoilé. Et un partenariat également complémentaire, ce qui peut placer Uber Eat comme le partenaire culinaire de la série, notamment par le fait que l’offre n’est disponible que les jours de sortie des nouveaux épisodes.
Les moins : L’activation n’était disponible que dans les villes où Uber Eat est disponible.
Pour aller plus loin : Sachant que les pires spoils sont ceux que nos amis nous dévoilent -la trahison!-, Uber Eat aurait pu proposer une réduction considérable aux utilisateurs choisissant d’envoyer un spoiler à un ami. Cela aurait aussi permis de donner encore plus de visibilité au dispositif en apportant une dimension sociale.
Mortal Kombat vous explique scientifiquement les Fatalités de ses personnages.
Pour le lancement de Mortal Kombat 11, la chaîne Youtube Because Science portée par Kyle Hill s’est associée à Warner Bros Games pour créer des vidéos éducatives et divertissantes sur les emblématiques coups des personnages appelés « Fatalités ». Ces épisodes tentent de résoudre et de donner un sens aux armes et aux pouvoirs des personnages grâce aux mathématiques, aux sciences et à des expériences réalisées pour l’occasion.
Les plus : La réalisation des épisodes est de grande qualité et rend vraiment hommage aux fatalités du jeu. De plus, le contenu permet d’ancrer le jeu et son univers dans la culture populaire et de toucher un public plus large car le travail de Kyle Hill repose essentiellement sur des références à la pop-culture dans des formats de qualité.
Les moins : Ce type de contenu a de fortes probabilités de plaire aux core fans de la licence qui connaissent les personnages et les fatalités mais peut potentiellement être moins accessibles aux nouveaux entrants.
Netflix propose un trailer interactif pour le lancement de sa nouvelle série You vs Wild
Afin de présenter sa nouvelle série You Vs Wild et pour capitaliser sur le succès de l’expérience Choisissez votre propre aventure de Black Mirror : Bandersnatch, Netflix a créé un trueview interactif sur YouTube invitant les téléspectateurs à accepter ou à refuser un appel de Bear Grylls. Qu’ils acceptent ou refusent, les téléspectateurs sont redirigés vers d’autres vidéos interactives jusqu’à ce qu’ils regardent la bande-annonce de la série.
Les plus : Un trueview interactif qui introduit parfaitement le principe unique de la série en offrant un avant goût des sensations qu’elle leur procurera. Mais également une bonne façon de transformer de la publicité en expérience, ce qui permet d’engager fortement son audience et de créer un premier attachement pour le contenu.
Les moins : L’interaction n’est possible qu’au bout de 20 secondes sur un trueview. La vidéo met autant de temps à être réellement accrocheuse, ce qui a peut être perdu certains utilisateurs.
