M6+ : 20,4 millions d’utilisateurs mensuels en moyenne en 2024 et 419 millions d’heures streamées, soit 56 minutes par jour et par utilisateur actif

Le chiffre d’affaires du groupe M6 a atteint 278,8 M€ au 3^e trimestre 2024, en recul de 5,8 % par rapport à la même période de 2023, « l’activité du Groupe ayant été impactée par la diffusion des Jeux olympiques et paralympiques après un mois de juillet porté par l’Euro 2024 ». Sur neuf mois, les revenus restent en positif (+1,9 %), à 935,7 M€.
Sur le seul troisième trimestre, le total des recettes de publicité recule de -4,3 % (à 222,2 M€) et la publicité TV de -3,8 % (188,9 M€). Inversement, le chiffre d’affaires radio progresse de +2,3 % (35,7 M€), et les revenus du streaming (qui combinent publicité et abonnements à M6+ Max et à Gulli Max) bondissent de +26 % (19,5 M€).
Sur neuf mois, les évolutions sont à +2 % pour l’ensemble de l’activité publicitaire (751 M€), +3,7% pour la publicité TV (647,4 M€), -2,5 % pour la radio (110,4 M€) et +35 % pour le streaming (63,8 M€).
L’EBITDA s’établit à 37 M€ au 3^e trimestre (13,3 % de marge opérationnelle), et à 157,1 M€ (16,8 %) sur l’ensemble des neuf premiers mois de 2024.

S’agissant des activités de streaming, M6 indique que « M6+ enregistre de nouveaux records au 3ème trimestre 2024, réunissant 1,9 M d’utilisateurs quotidiens en septembre, en croissance de +15% en un an », avec la « meilleure performance historique de consommation le 5 juillet avec 1,1 M d’utilisateurs simultanés lors du match France-Portugal et la meilleure performance de couverture le 22 septembre 2024, avec 2,8 M d’utilisateurs » au cours de la journée.

M6 souligne les performances de ses « divertissements de prime time (Pékin Express, Les Traitres et L’Amour est dans le pré) qui réalisent respectivement 53 %, 39 % et 27 % de leur audience en délinéaire , tout comme des TV-réalités quotidiennes de W9, dont Les Cinquante (51 %) ».
Par ailleurs, les séries (Les Espions de la terreur, La Fabuleuse Mme Maisel, Stargate), et les programmes de séries-réalité internationales (Les Kardashians, Les Real Housewives) proposées en exclusivité et/ou en intégralité sur M6+  « représentent plus de 30 % de la croissance de M6+ en un an ».

En moyenne des neuf premiers mois, le nombre des utilisateurs mensuels s’établit à 20,4 millions (+27% par rapport aux 16,1 millions de 2023), pour un volume d’heures streamées de 419 millions (vs 380 millions ; +10 %), soit une durée moyenne quotidienne par utilisateur de 56 minutes par jour par utilisateur actif.

Le groupe rappelle enfin le partenariat qu’il a annoncé, avec Pluto TV, « permettra un enrichissement mutuel des plateformes M6+ et Pluto TV ». Son déploiement se fera progressivement au cours du quatrième trimestre.