Le luxe « no filter »

Et si le nouveau rêve que vend le luxe, c’est d’être soi ? Dans une ère saturée de filtres et de retouches, retour à une esthétique authentique et plus intimiste.

Si le luxe est une machine à rêves, c’est le naturel et l’authenticité qui se sont désormais imposés comme des incontournables de la communication des marques. Les univers imaginaires semblent laisser place à un nouvel idéal : le « no filter ». Place à des visuels bruts et peu retouchés, avec des discours frais et simples. Le dernier luxe, l’apparat ultime, c’est celui d’être naturel. Ce nouvel incontournable est particulièrement visible dans le virage lifestyle entrepris par les marques : ce qui fait rêver maintenant, c’est la vie quotidienne.

Calvin Klein a pris le parti de l’intimité en filmant ses muses confier leurs souvenirs de manière simple et enlevée. Quant à Valentino, la marque choisit de se plonger dans les rues londoniennes à la rencontre de la diversité de ses passants. Enfin, l’expansion en Grande Bretagne de la marque make-up et skincare Glossier prouve la prégnance de ce nouveau paradigme en réussissant le tour de force d’une communication 100% Instagram fondée sur le naturel et le #nofilter.