30 janvier 2013

Temps de lecture : 1 min

Luxe : l’Amour est de retour

En pleine saison des Fashion Weeks, BLSTK Replay revient sur une semaine particulièrement riche en campagnes et innovations : Chloé, Lacoste, Dior, Fendi, Montblanc, Rolls Royce, nombreuses sont les marques de luxe à avoir choisi cette période pour communiquer sur le digital. D'autres se projettent déjà au 14 février et nous racontent des histoires d'amour... ou de diamants, à l'instar de Chanel, Lancôme ou Louis Vuitton.

L’amour avec un grand A, celui qui se célèbre à date fixe et se prouve si possible en espèces sonnantes et trébuchantes est de retour !

Que l’on adhère ou non à ce type d’évènement récurent, la Saint-Valentin n’en reste pas moins une fantastique manne financière pour beaucoup d’enseignes, un rendez-vous marqué d’une pierre blanche dans de nombreuses directions marketing. C’est l’occasion rêvée pour communiquer à coup d’opérations commerciales simples, utilisant un storytelling déjà existant et certes usé, mais qui joue infailliblement sur la corde sensible du consommateur. Néanmoins, cette célébration, fortement connotée mass-market, représente un réel problème de positionnement pour les Maisons de luxe… Y aller, ou pas ? Telle est la question et si oui, comment se démarquer pour offrir une expérience différenciante et exclusive, tout en racontant finalement toujours la même histoire ?

La solution réside, peut-être, dans le digital…

Sophie Perrier
content manager @balistikart

La rédaction

Topics

Les Newsletters du groupe INfluencia : La quotidienne influencia — minted — the good. Recevez une dose d'innovations Pub, Media, Marketing, AdTech... et de GOOD

Bonne idée ! Je m'inscris !

VIDEOS & PODCASTS

Vimeo INfluencia
INFLUENCIA CAFÉ
21/11/2024

Stéphane Bodier (ACPM) : « Innov’Audio, qui s’est imposé comme la grande conférence de l’audio digitale, révélera cette année un scoop majeur » 

FUTURE OF WORK
20/11/2024

Comment l’IA peut-elle nous aider à lutter contre la pénurie d’eau ? Explications de Soline Kauffmann (Agora AI)

INFLUENCIA CAFÉ
13/11/2024

Magali Florens (Udecam) : « Le mot d’ordre des prochaines Rencontres : Ne soyez pas langue de bois, parlez franc et confrontez les points de vue »

FUTURE OF WORK
06/11/2024

« Le métier des affaires publiques est celui d’un diplomate d’entreprise »

INFLUENCIA CAFÉ
18/10/2024

Sans Doute, un nouveau média qui fait du bien à l’info

Allez plus loin avec Influencia

the good newsletter

je m'inscris

LES FORMATIONS INFLUENCIA

je consulte

les abonnements Influencia

je m'abonne