Lonsdale acquiert 100% de l’agence de Singapour Why? Brand Design, fondée en 2010 et dirigée par Cécile Ayed, qui opère dans plusieurs pays asiatiques (Chine, Vietnam, Indonésie, Malaisie…) et dispose d’un portefeuille de clients internationaux comme Unilever, Heineken, L’Oréal, mais aussi locaux et régionaux tels que Marico, F&N, ou la plus grande chaîne de supermarchés de la cité-Etat, NTUC FairPrice.
Cette acquisition stratégique marque une nouvelle phase dans plan d’expansion de Lonsdale et confirme la volonté de l’agence de développer un hub intégré par grande zone géographique. Après Paris et son hub dédié à l’Europe, cette présence directe à Singapour lui permettra de servir toute la zone d’Asie Pacifique, région clé pour nombre de ses clients internationaux comme Bel, L’Oréal, Sanofi ou Lagardère Travel Retail. Frédéric Messian, président de Lonsdale, souligne que cette implantation directe en Asie Pacifique apportera « une compréhension fine des nuances culturelles et des enjeux de transformation de cette région clé. L’intégration dans le collectif Lonsdale de l’équipe de Why? Brand Design – 37 collaborateurs de 11 nationalités –, va nous permettre de renforcer le service que nous pouvons offrir à tous nos clients globaux. Ce modèle intégré et agile répond à leurs attentes. »
Agence indépendante de 250 collaborateurs, Lonsdale réalise en 2022 un chiffre d’affaires de 30 M€ dont 25% hors de France (Asie, Moyen-Orient). Cette part devrait atteindre 40% en 2025.
