L’IPTV, la grande rivale de la télévision linéaire, séduit-elle toujours autant les marques et les téléspectateurs ?

Kantar, que l’on ne présente plus, dévoile les secteurs et les annonceurs présents sur le Replay IPTV en 2022 à travers les résultats annuels de sa veille publicitaire, unifiée sur les déclaratifs de 5 régies majeures du marché et en collaboration avec le SNPTV. Les chiffres clés de 2022 à retenir : la grande concurrente de la TV linéaire a d’ores et déjà séduit 2 071 annonceurs, soit l’équivalent de 72% des annonceurs présents en TV linéaire, laquelle dénombre 2 874 intervenants, 6% des annonceurs présents en Internet Display et près de 2 fois plus qu’en Audio Digital.

23% des annonceurs présents sur le Replay IPTV n’ont pas communiqué en TV linéaire soit plus d’1/5ème du portefeuille annuel. C’est le cas par exemple d’Air France qui, absent en TV linéaire en 2022 mais actif en digital, a notamment investi le Replay IPTV. Les Télécommunications, 7ème secteur en TV linéaire, est celui qui a le plus investi sur le Replay IPTV en 2022, suivi par les secteurs Tourisme-Restauration et Culture & Loisirs
respectivement classés 6ème et 10ème en TV linéaire. Enfin le top 5 annonceurs en Replay IPTV, composé de Mercedes Benz, Airbnb, Apple, Procter & Gamble et E.Leclerc, illustre l’attractivité de ce levier pour des grands acteurs issus de secteurs très différents.

Commentant les résultats, Marianne le Vavasseur, Digital Director de Kantar Media, déclare : « Avec cette nouvelle veille publicitaire du Replay IPTV, Kantar Media apporte un éclairage précieux au marché tant sur le type d’annonceurs présents dans ce contexte média, que sur les secteurs qui s’emparent de ces nouvelles opportunités de communication ».

Isabelle Vignon, Déléguée Générale / Marketing du SNPTV, ajoute : « L’IPTV est un levier de communication complémentaire à la TV linéaire. Pouvoir en mesurer les investissements, permet au marché et en toute transparence d’optimiser les allocations budgétaires vidéo ».