Cela fera sept ans que Lidl est présent au Salon international de l’agriculture et cette année, sa présence et la campagne d’affichage associée ont pour objectif de mettre en lumière la réalité des engagements du distributeur (soutien du monde agricole, soutien du pouvoir d’achat des Français, engagement RSE, …), de mettre à l’honneur les femmes et les hommes auprès desquels LIDL s’engage, et d’étayer le discours de la marque avec des actions concrètes ».
La campagne d’affichage proposée par Hopscotch va ainsi mettre en scène tous les acteurs de la sphère LIDL et mettre en résonance les engagements sociétaux de la marque, tandis que le stand du SIA va jouer sur les codes d’une ferme transformée haute en couleur pour mettre en avant les engagements de la marque.
Pour atteindre son public et partager ses messages au plus grand nombre, LIDL a prévu une diffusion de grande envergure : la station de métro Porte de Versailles, par laquelle transite l’essentiel des 500 000 visiteurs annuels du salon, est ainsi rhabillée aux couleurs bleu, rouge et jaune de LIDL (151 panneaux publicitaires). Un covering total pour mettre en avant ses engagements et célébrer son lien avec l’agriculture française. Les alentours de la Porte de Versailles ne sont pas oubliés, pour inviter les riverains à venir leur rendre visite sur le salon, avec les sorties de métro, et les réseaux attenants (rues / périphérique).
Cette année, LIDL a également investi toutes les grandes gares parisiennes : 185 écrans publicitaires accueilleront les versions motion de la campagne dans 6 gares (Gare d’Austerlitz, Gare de l’Est, Gare de Lyon, Gare du Nord, Gare Montparnasse et Gare Saint-Lazare).
