Les revenus publicitaires d’Amazon dépassent les 50 Mds$ pour la première fois en 2024

Amazon a une nouvelle fois publié d’excellents résultats financiers pour le quatrième trimestre et l’ensemble de l’année 2024. Au quatrième trimestre, le chiffre d’affaires est en croissance de +10,5 % à 187,79 Mds$ avec 105,47 Mds$ dans les services (+14,2 % en glissement annuel) et 82,23 Mds$ dans les ventes de produits (+7,2 %). Sur l’ensemble de l’année 2024, les revenus d’Amazon ont progressé de +11 % à 637,96 Mds$. Le bénéfice d’exploitation a explosé de plus de 86 % passant de 36,85.Mds$ à 68,59 Mds$. Enfin, le bénéfice net a quasiment doublé à 59,25 Mds$.

Les deux secteurs d’activité qui connaissent en 2024 la croissance la plus rapide, en pourcentage de leurs chiffres d’affaires, sont Amazon Web Services (+18,5 %) et la publicité (+19,8 %). Avec plus de 107 Mds$ de revenus, AWS représente plus de 16 % du CA global d’Amazon et le segment affiche une rentabilité croissante.

Sur l’ensemble de l’année les revenus publicitaires d’Amazon sont de 56,214 Mds$, et dépassent maintenant largement les revenus des abonnements Prime (44,37 Mds£ à +10,4 %). Lors de la conférence téléphonique avec les analystes, le PDG Andy Jassy a déclaré que la croissance publicitaire d’Amazon équivalait à un taux d’exécution de 69.Mds$, un indicateur qui estime les revenus de cette année en fonction des résultats obtenus jusqu’à présent.  « Nous avons facilité la possibilité de faire de la publicité full funel (…) et on facilite pour les marques l’accès à un marché en pleine croissance » selon Jassy.