La campagne « Better Than New » claque , pétille et nous plonge dans le monde cinglé et kitch des années 60 revisité par… Philips qui a bien compris qu’il fallait désormais fabriquer des sèche-cheveux, rasoirs et autres machines pour contenir le poil, é-co-lo-giques! (enfin pas que, lisez la suite de l’article) Dont acte, l’agence Le Pub lance une série de visuels et de films tout droits sortis du premier épisode de Startreck et d’une vieille pub papier retrouvée dans un Paris-Match de l’époque. Pour ce faire, l’agence LePub (Amsterdam, Pays-Bas) et les co-fondateurs du magazine italien TOILETPAPER (l’artiste Maurizio Cattelan et le photographe Pierpaolo Ferrari), se sont régalés en nous collant leur regard tout droit venu du 20ème siècle, vous vous souvenez cette époque où consommer c’était le must. On imagine les fabricants et marques acquiesçant bêtement, ah bon, alors c’est fini la gabegie? Fuck l’innovation? se demande Philips. Mais non Philips continue à être toujours à la pointe de l’innovation, en étant durable et circulaire…
Et c’est ainsi, que la marque dit avoir remis à neuf, 39 000 produits et évité 139 tonnes de déchets électroniques en 2022.… 38 % des consommateurs se disent prêts à payer plus pour un produit durable et 40 % achètent des produits d’occasion. Chez Philips on estime qu’en plus d’un tout nouveau produit, il devrait y avoir un tout nouveau choix : le neuf ou le reconditionné. Oui il ne faudrait pas exagérer non plus.
