Les revenus publicitaires des Indés Radios, groupement qui fédère 128 radios locales indépendantes, se sont établis à 167,2 millions d’euros en 2022, retrouvant ainsi leur niveau d’avant la crise sanitaire (167 M€ en 2019). Le montant est aussi en progression de 0,5 % par rapport aux 166,4 M€ de 2021. Cette progression globale est le fruit de deux dynamiques. La publicité nationale, commercialisée par TF1 Pub, reste la plus contributrice avec un chiffre d’affaires de 99,7 millions d’euros en 2022, en retrait de 1,6 % par rapport aux 101,2 M€ de 2021 mais en progression par rapport aux 92,5 M€ de 2019. Le marché local fait preuve d’une belle reprise avec des recettes publicitaires de 67,5 M€, en hausse de 3,6 % par rapport aux 65,2 M€ de 2021 mais encore en retrait par rapport aux 74,5 M€ de 2019.
Les résultats 2022 du Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) avaient fait été, pour le média radio, de recettes publicitaires nettes nationales et locales de 699 M€, en progression de 1,9 % sur un an mais encore en retrait de 2,1 % par rapport à 2019. A l’échelle nationale, le digital audio avait généré 29 M€ de recettes nettes (+23,3 % par rapport à 2021).
Pour 2023, la conjoncture économique incertaine incite Les Indés Radios à poursuivre leurs investissements, notamment dans le digital pour en faire un levier de croissance encore plus important. Jean-Éric Valli, président du groupement, estime aussi qu’il convient de « protéger » le média radio, qui s’est déjà beaucoup adapté aux évolutions de la consommation. Pour permettre de mieux comprendre la richesse et la puissance du média radio, il souhaiterait d’ailleurs qu’une « mesure d’audience hebdomadaire » soit livrée au marché en complément de la mesure d’audience sur un jour moyen, proposée par l’étude EAR de Médiamétrie (ex-126 000 Radio).
