Les Galeries Lafayette communiquent tous azimuts. Objectif : relancer ses ventes.

La Covid, encore elle, a faIt des dégâts économiques redoutables, dont les entreprises peinent aujourd’hui à sortir. Les Galeries Lafayette touchées de plein fouet, par la pandémie, l’absence de clients locaux et étrangers, lance une communication d’envergure qui couvrira ces quatre derniers mois de l’année. Nicoles Houzet, directeur général de ce trésor national (57 magasins), dont sa figure de proue Parisienne compte bien, avec ces films déclinés en 30 et 60 secondes ainsi qu’avec sa campagne d’affichage, « tourner la page de ses deux années très éprouvantes pour l’entreprise, nos équipes et nos clients ». C’est l’agence DDB Paris qui signe la campagne, réalisée par le collectif new-yorkais BRTHR, réputé pour ses collabs avec Yves-Saint Laurent Beauté, Adidas, Lana Del Rey, ou Selena Gomez .

Jamais les GALA n’avaient développé un tel plan media. Télévision hertzienne aux horaires clé, 18 heures et 20 heures, TNT, câble, et canaux digitaux sont de la partie, tandis qu’un visuel sera dispatché en affichage et en presse magazine. « Une opération qui sera reconduite en 2023, afin d’assurer le soutien des ventes du grand magasin », assure Nicolas Houzet.