Leo Burnett : McDonald’s nous connaît sur le bout des doigts…

Télévision, réseaux sociaux, radio, presse et affichage, Only at McDonald’s est partout. La campagne lancée le 27 janvier en Grande-Bretagne, avec au programme notamment trois 20 secondes parfaitement « insightés », nous caricaturent de manière sympathique. Sommes-nous Fries Eyes, The Gherkin Transfer ou The Makeshift Table ?

Vous ne supportez pas que quelqu’un picore dans votre assiette ? Vous êtes servis ! La jeune femme qui confie son désarroi à son amie fascinée par le cornet de frites qu’elle agite sous ses yeux pour appuyer ses propos, finit par plonger ses doigts dans le sachet…

Vous détestez que votre voisin sorte son pique-nique dans le train en face de vous ? Bonne chance. Ici, le bonhomme n’hésite pas à improviser une table grâce à ses genoux, pour profiter de son repas McDo…

Enfin, le couple qui dîne au McDo est un régal ! Madame et Monsieur parlent, tandis que Monsieur prend ses cornichons et les introduit dans le hamburger de Madame… parce qu’il déteste ça.

Matthew Reischauer, directeur marketing de McDonald’s UK se réjouit « Only at McDonald’s met en lumière la relation spéciale et unique que nous entretenons avec nos fans et les nombreuses façons dont ils apprécient nos produits. Nous sommes impatients de connaitre les réactions du public« . Quant aux créatifs, Andrew Long et James Millers en charge de la campagne chez Leo Burnett UK, ils trépignent, « ces petits rituels, sont tellement communs à beaucoup d’entre nous, que nous attendons de voir comment les consommateurs prennent la campagne »…

Côté affichage, une belle direction artistique qui reprend les situations des films avec encore plus de dinguerie, puisque la frite (ci-dessus) vient tremper dans le milkshake ! Tandis que l’on devine à peine le logo sorte d’évidence, qu’il s’agit, forcément, de ce bon vieux McDonald’s…