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2 décembre 2009

Temps de lecture : 1 min

Lego et Muji pour le meilleur…

Une belle expérience de co-branding vient juste de voir le jour au Japon. A quand l'Europe ?

Une belle expérience de co-branding vient juste de voir le jour au Japon. A quand l’Europe ?

La marque de design japonaise Muji vient de s’imbriquer à la très tendance et populaire petite brique danoise Lego. L’association met à jour un jeu créatif et ludique alliant les modules de construction à du papier couleur.

Le concept se traduit par 4 différents sets composés de morceaux de papier à formes diverses (personnages, animaux, etc…)
Les petites silhouettes en papier sont à perforer grâce à une machine vendue avec un set puis s’encastrent aux différentes pièces de Lego. Des figurines voient ainsi le jour. L’imagination prend elle aussi toute sa dimension car les compositions entre papiers et briques colorées sont légion.

Cette co-signature sert ici à renforcer les deux marques et leur permet d’explorer de nouveaux segments de marché. Leur perception aux yeux des consommateurs s’en trouve aussi changée et de manière positive. A prendre en exemple.

Gaël Clouzard

La rédaction

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