Le succès de la Paris Games Week et une nouvelle étude de REECH attestent à l’unisson de la bonne santé du jeu vidéo en France

le jeu vidéo est défini officiellement depuis 2006 comme le 10^ème art par le ministère de la culture

En à peine quelques décennies, le jeu vidéo s’est imposé comme l’un des loisirs les plus populaires au monde. Reconnu à la fois comme une industrie et comme le déclencheur d’un mouvement culturel d’envergure, le jeu vidéo est même défini officiellement depuis 2006 comme le 10^ème art par le ministère de la culture. À ce petit jeu, l’hexagone témoigne d’une certaine vitalité : développeurs indépendants, multinationales, joueurs professionnels d’e-sport… une diversité à la française a belle et bien émergé et s’exprime désormais au niveau mondial. Le succès de la Paris Games Week, organisée ce week-end, ne fait que le confirmer.

Du premier au cinq novembre dernier, autour de 180 000 visiteurs ont afflué au Parc Expo Porte de Versailles pour tester plus de 300 jeux vidéo différents dans une ambiance aussi conviviale que ludique. Une fréquentation en hausse de 21% par rapport à 2021, qui signait le retour de la Paris Games Week après la pandémie. Un succès populaire qui a fini par convaincre plusieurs représentants politiques de venir tâter du joystick puisque l’évènement a également accueilli 6 ministres et secrétaires d’État, dont le ministre de l’Économie et des Finances, Bruno Le Maire.

Le eSport, qui s’impose comme l’un des moteurs de cette industrie, était spécialement à l’honneur puisque les organisateurs avaient carrément dédié à la discipline un hall tout entier – sur les trois disponibles –. Le salon a ainsi accueilli la Coupe de France de League of Legends, mais aussi une compétition officielle de Street Fighter 6. Le week-end a également été marqué par une vente aux enchères de lots retrogaming qui se sont arrachés pour certains d’entre eux, en l’occurrence une version sur Neo Geo du jeu mythique Metal Slug, à plus de 4 000 euros.

Toujours plus de contenus… pour toujours plus de passionnés

À l’occasion de cette grand-messe française du gaming, Reech dévoile une étude qui tente d’expliquer les raisons d’un tel raz de marée culturel par l’impact grandissant des influenceurs gaming et de leurs contenus sur les consommateurs. Commençons par les faits : en France, le nombre de gamers a augmenté de 10,8%* entre 2018 et 2022 – 34 millions de personnes en 2018 vs. 37,7 millions en 2022 –. Sans surprise, les 18-25 ans composent 52% de l’audience. Suivis des 25-34 ans à 26%. Côté créateurs de contenu, la tendance est la même : entre septembre 2017 et 2018, la France comptait près de 9 351 créateurs en lien avec le gaming contre 16 608 entre septembre 2022 et 2023, soit une augmentation de +78%. Le nombre de publications, le taux d’engagement et l’équivalent publicitaire attestent également de cette croissance avec +147% de publications gaming, +194% d’engagements et +54% d’équivalent publicitaire entre 2017 et 2023.

Bien que le nombre de gamers et de créateurs gaming ait fortement augmentés entre septembre 2017 et septembre 2023, on observe une légère diminution entre septembre 2021 et 2023. Il y avait plus de gamers mais aussi plus de temps pour créer, regarder et s’engager sur du contenu pendant les périodes de confinement. Période qui a propulsé le secteur malgré la crise.  « D’après notre étude annuelle menée en début d’année, les consommateurs x les créateurs de contenu, nous nous sommes effectivement aperçus que le gaming était un secteur porteur dans l’influence – 33% des internautes suivent des créateurs pour les jeux vidéo et la culture geek – », explique Guillaume Doki-Thonon, CEO et cofondateur de Reech.

Avant de poursuivre : « Les marques aussi se positionnent sur le gaming pour toucher les plus jeunes, dans leur divertissement ou pour les sensibiliser à certaines causes. Le gaming reste un secteur générationnel et concerne en très grande majorité les 18-34 ans. Pendant la covid  l’influence gaming a profité des différents confinements, Une fois passée, le nombre d’influenceurs a diminué mais les chiffres récents post covid indique que le gaming se maintient dans cette lancée très prometteuse en ne cessant d’innover ». 

Un jeu pour les gouverner tous

Pour mieux prendre le pouls de l’industrie – et des thématiques chères aux yeux des joueurs – Reech présente également le TOP 15 des hashtags liés au gaming les plus utilisés entre septembre 2017 et 2023. En 5 ans, les termes des utilisateurs et des créateurs eux-mêmes ont pu évoluer en fonction des modes, des jeux et des plateformes. Même si en 5 ans, la planète influence ainsi que le secteur du gaming ont bien changé, le #Fortnite est omniprésent sur la toile en étant le jeu le plus cité à 9 292 reprises et arrive en 3^ème position des hashtags plébiscités pour cette période.

Seul jeu vidéo présent dans le TOP 15 des hashtags gaming les plus cités, Fortnite bénéficie d’une immense visibilité notamment grâce au créateur de contenu Michou qui mettait à disposition de sa communauté des codes de réductions créateurs… Ainsi les vidéos YouTube ayant le plus fort taux d’engagement sont celles qui proposent un code promo associé à Fortnite. Bien qu’ils n’apparaissent pas toujours dans le TOP 15 des hashtags les plus cités, Minecraft, Among Us et GTA 5 sont parmi les jeux vidéo les plus populaires sur la plateforme de streaming – de référence – Twitch.

Le business des créateurs de contenu

Depuis quelques années, les marchés de l’influence et du gaming évoluent. En plein essor, les acteurs du marché doivent innover au-delà des jeux vidéo pour proposer un contenu adapté aux attentes des utilisateurs des plateformes. Trouver de nouveaux concepts pour divertir sa communauté n’est pas une mince affaire pour toujours apporter du neuf, du créatif, sans se copier les uns les autres. Se mettre en scène comme dans un jeu vidéo reflète la tendance du moment avec des propositions vidéos comme « Vivre comme un SIMS pendant 24H », postée par la youtubeuse Chocoh qui compte 1,25 millions d’abonnés, ou encore « AMONG US dans la vraie vie », réalisée par l’inénarrable Michou pour ses 15 millions d’abonnés.

À l’image du ZEvent, l’influence gaming est également utile à des fins caritatives. Créés par des streamers ces événements rassemblent les internautes et créeent le buzz pour une bonne cause. L’an dernier le ZEvent a récolté dix millions d’euros pour plusieurs associations comme la Fondation de France, WWF ou encore Sea Shepherd. Enfin, qui dit plus de gamers… dit plus d’opportunités commerciales pour les marques. Le gaming est un levier de performance pour elles dans l’influence qui agit comme une caisse de résonance. À titre d’exemple, pour lutter contre le cyberharcèlement, Orange a installé des cabines téléphoniques du 21^ème siècle dans Fortnite et Roblox comme « Safe Zone ». On peut également citer le cas de l’entreprise de VTC Heetch qui sécurise les trajets des gamers sur Call Of Duty. Autant d’expérimentations vouées à être approfondies pour le plus grand bonheur des joueurs, et des créateurs de contenus et des marques.