Le streaming permet de sauver les revenus publicitaires de RTL Group en 2024

RTL Group a présenté le 20 mars ses résultats annuels pour 2024. Le chiffre d’affaires est stable à 6,254 Mds€ (+20 M€ par rapport à 2023) et conforme aux attentes après l’annonce au mois de novembre d’une révision des prévisions à la baisse. L’EBITDA ajusté recule de -7,8 % à 721 M€ et la marge d’EBITDA perd un point de pourcentage en un an pour s’établir à 11,5 %. Enfin, le bénéfice net a perdu 33 M€ en 2024 à 555 M€ (-7,2%).

L’année a donc été compliquée pour la filiale de Bertelsmann en raison principalement du marché publicitaire en Allemagne au second semestre. Les revenus publicitaires télévisés du groupe RTL ont chuté de 6,4 % au quatrième trimestre, effaçant tous les gains du début d’année, avec un atterrissage annuel en légère baisse de 14 M€ à 2,354 Mds€ en 2024. Mais les revenus publicitaires sont sauvés par la publicité digitale en hausse de +9,2 % (405 M€) qui permet au CA publicitaire global du groupe d’afficher +0,4 % (3,122 Mds€) sur l’année (NB : le segment de la publicité digitale ne se limite pas à la publicité sur les plateformes BVOD mais comprend également la TV adressée (HbbTV) et l’activité AdTech de AdAlliance).

L’essentiel de la communication de RTL Group est d’ailleurs axé sur les très bons résultats du streaming dont les revenus ont progressé de +42,4 % à 403 M€. La rentabilité n’est pas encore de mise – elle est prévue pour 2026 – mais les pertes se réduisent avec -137 M€ contre -176 M€ en 2023. Outre la publicité digitale, ces bons résultats sont le résultat de la progression du nombre d’abonnés payants à RTL+ en Allemagne avec un gain de plus d’un million en un an à 6,061 millions portant la base totale des abonnés (France et Hongrie comprises) à 6,764 millions.

Concernant l’activité de production de RTL Group, le chiffre d’affaires de Fremantle est resté stable (-0,5 %) à 2,254 Mds€ grâce uniquement à l’acquisition du groupe Asacha Media en mars 2024 puisque les revenus organiques ont chuté de 8 %. Autre effet de l’acquisition, la rentabilité de Fremantle a progressé (+23 % pour l’EBITDA à 171 M€) avec une marge d’EBITDA ajustée qui est passée de 8,1 % à 11,5 % en 2024.

Les prévisions pour 2025 restent prudentes en raison de l’environnement avec une progression de quelques 20 M€ des revenus par rapport à 2024 (6,45 Mds€) mais un EBITDA en nette progression (780 M€) grâce à de nouvelles réductions des pertes dans le streaming.