Le « Schtroumpf Influenceur », la nouvelle icône virale qui conquiert Internet
À peine dévoilé, ce personnage qui sera présent dans le prochain film des Schtroumpfs s'est imposé comme LE phénomène de la pop culture de ce début d'année.
« NON D’UN SCHTROUMPF… ». Les petits lutins bleus préférés de notre enfance signeront leur retour sur grand écran cette année. Entre un casting de qualité pour le doublage, en VF comme en VO, et des partenariats marketing bien ficelés, Les Schtroumpfs et le Village perdu, le nom du projet, avaient tous les arguments pour attirer les regards des fans. C’est finalement un tout autre élément du film qui déchaine aujourd’hui les passions au point de transcender les frontières de la BD : l’intronisation au casting d’un… schtroumpf Influenceur.
Alors que cinq mois nous séparent encore de la sortie du film, le « Schtroumpf Influenceur » est d’ores et déjà LE phénomène de la pop culture de ce début d’année. Il est l’objet d’un nombre incalculable de memes et de détournements sur les réseaux ces derniers jours (le teaser, dans lequel il a été présenté officiellement, a été diffusé pour la première fois le week-end dernier). Certains petit.e.s malin.e.s l’ont assimilé à des moments cultes de l’histoire d’internet, comme pour laisser penser qu’il a toujours fait partie du décor, tandis que d’autres internautes se sont amusés à lui prêter de fausses polémiques, à la manière des scandales qui peuvent jalonner la carrière d’un créateur de contenu/influenceur.
Cette vague de réactions spontanées… en majorité hostiles à l’intronisation du personnage, il faut quand même le dire, révèle en réalité quelque chose d’intéressant : l’influenceur est aujourd’hui un « véritable archétype culturel », comme s’amusait à le décrire Tahzio dans son podcast « Culture Internet ». Pendant des décennies, les Schtroumpfs ont personnifié des traits de caractère distincts : le Schtroumpf à Lunettes incarne l’intello moralisateur, le Schtroumpf Grognon râle en permanence, et le Schtroumpf Bricoleur est l’ingénieux de la bande. Aujourd’hui, la figure du créateur de contenu suit la même logique avec ses propres codes et clichés facilement identifiables par des personnes qui ont un minimum de culture internet. Force est de constater qu’il est aujourd’hui parfaitement intégré à notre imaginaire collectif.
Pour l’instant, cette figure de l’influenceur reste souvent réduite à une caricature, une image de personnage superficiel obsédé par sa notoriété que ce film ne semble pas vouloir remettre en cause. Il faudra attendre encore un peu pour avoir une représentation fidèle et sincère du métier, loin de la moquerie facile. En attendant, les détournements hilarants ne manqueront pas pour nous faire patienter.
“Influencer Smurf” screams “out-of-touch executive trying to appeal to younger generations” pic.twitter.com/uMetodM2N9
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