Le big boss de la pub est l’auteur de plus de 20 livres, et surtout un passionné de publicité depuis 6 décennies. Venu à la publicité par le théâtre et l’art, il vit un déclic créatif très jeune qui lui fait comprendre que son métier n’est pas dans la pharmacie, mais dans les sciences de la créativité.
Il part alors faire le tour du monde en 2CV, et sa vie change : il traverse 8 déserts avec une simple boussole.
La publicité c’est « simplement avoir une d’idée ». L’idée ne vieillit pas, c’est le média qui vieillit.
Notre conversation aborde le futur de la publicité, notamment via le métaverse. D’après Jacques, ce qui a énormément bougé, ce sont les médias. La publicité c’est « simplement d’avoir une d’idée ». L’idée ne vieillit pas, c’est le média qui vieillit. Autour de ce point immuable, notre conversation aborde les opportunités qu’offre le métaverse. En 2045, celui-ci représentera en terme d’investissements publicitaires le PIB du Japon aujourd’hui, ce qui va révolutionner l’économie de la publicité. Au delà de cette révolution financière, le métaverse induit également une révolution créative, en changeant les codes créatifs qui se rapprochent désormais de l’univers des jeux vidéos, des cartoons et de la bande dessinée.
Son conseil : « il faut écouter son coeur et ne pas écouter sa tête dans le choix d’un métier. »
Le prochain livre de Jacques, « 90 ans d’amour », sortira le 1er novembre 2022. Il est publié chez Plon et préfacé par Jean-Louis Borloo.
En résumé
90 ans d’amour sera publié le 1er novembre prochain. On y court chez notre libraire…!
