Ce sont 14 jurés, présidés par Paul Leperchey (Publicis Media) et Andreea Lachapelle (eDENRED), qui ont délibéré le 3 avril 2024 afin de remettre sur les 51 dossiers recueillis pour cette 7ème édition, 20 prix. Les critères de sélection étaient les suivants : stratégie mise en œuvre, utilisation innovante de la data, les résultats et la performance au regard des objectifs.
Le Grand Prix de la Data a été remis à ENGIE My Power et PUBLICIS MEDIA France, Google Ads, Salesforce, Google Cloud Platform & Big Query pour “Custom Bidding Revenue Management Score Google Ads”.
Le coup de cœur du jury a quant à lui été attribué à YOP et Agence Dékuple pour “L’IA et la data sémantique au service d’activations marketing consumer centric”.
Le palmarès 2024 :
Catégorie 1 : Product Design
Or :
L’IA générative au service d’une relation client digitale de proximité
Orange
Résumé : Orange est une entreprise de télécommunications française, présente dans plus de 30 pays. Elle propose des services de téléphonie mobile, d’internet fixe et mobile, ainsi que des solutions de télévision et de cloud. Orange se positionne comme un acteur majeur de l’innovation technologique.
Catégorie 2 : Insights
Or :
L’IA et la data sémantique au service d’activations marketing consumer centric
YOP
Agence Dékuple
Résumé : L’IA augmente la connaissance client et détection d’insight : aller plus vite, analyser des datas peu remontées dans les outils d’écoute, orienter son apprentissage pour plus de pertinence en stratégie de marque. C’est la méthodologie développée pour YOP, capitalisant sur des outils d’IA pour l’analyse sémantique sur TIK TOK, plateforme complexe à étudier sans API dédiée.
Argent ex-aequo :
La Voix du Client Transilien
SNCF Voyageurs
Résumé : Notre ambition est de placer la voix du client au cœur de toutes les décisions et projets Transilien SNCF Voyageurs. Cela se traduit par l’exploitation intelligente des nombreuses remontées des voyageurs Transilien à tous les niveaux et dans tous les métiers de l’entreprise : du conducteur au directeur, en passant par le mainteneur du matériel ou encore l’agent en charge des annonces en gare.
Argent ex- aequo :
L’innovation dans la détection d’insight : La connaissance client enrichie par la data
Marathon des Sables
Agence Dékuple
Résumé : La marque MARATHON DES SABLES a une stratégie de développement très ambitieuse : doubler le nombre de courses organisées. Pour arriver à atteindre ses objectifs, il faut donc cibler mieux et élargir les populations toucher de manière efficace. Pour que cette stratégie soit optimale, nous avons utilisé l’IA et les algorithmes pour mettre en place un profiling d’audience performant.
Catégorie 3 : Activation & Ciblage
Argent ex-aequo :
L’IA générative et Custom Bidding sur DV360 boostent la qualité de diffusion du média
Club Med
Jellyfish
Résumé : Grâce à une méthodologie basée sur l’IA générative pour évaluer la qualité des domaines de diffusion publicitaire, notre partenaire tech a créé un scoring tenant compte de multiples facteurs permettant de garantir une exposition publicitaire premium et générer un trafic plus qualifié sur notre site.
Argent ex-aequo:
Volvic Zest – Summer Activation
Danone – Volvic
GroupM – EssenceMediacom
Résumé : Une campagne réalisée avec une stratégie data puissante, couplée à une complémentarité DOOH/Mobile pour maximiser notre présence à l’esprit proche du point de vente et amenant à la conversion tout en optimisant l’efficacité d’un budget contraint.
Bronze:
AI Target Optimizer : L’Intelligence Artificielle au service de l’hyper-personnalisation et de la performance en CRM
IKKS
Numberly
Résumé : La marque IKKS souhaite optimiser les performances de son programme CRM tout en maîtrisant la fréquence. Pour répondre à leur objectif, nous avons développé un algorithme d’intelligence artificielle qui calcule les individus présentant le plus d’intérêt vis-à-vis d’une communication donnée.
Catégorie 4 : PRM / CRM
Or:
Lancement Renault Megane E-Tech 100% électrique : la data au service de l’adoption électrique
Renault Group
Epsilon France, Publicis Conseil
Résumé : Pour la nouvelle Renault Megane E-tech, un « waiting program » a été conçu pour susciter et soutenir l’intérêt des clients potentiels et actuels dans la transition vers les véhicules électriques. Basé sur des datas, le programme visait à les engager tout au long de la période précédant l’achat, en identifiant et en levant les freins au passage à l’électrique jusqu’à la conclusion de la vente.
Catégorie 5 : Mesure & Performances
Or :
A/B test cookieless et universel pour valider l’impact de la campagne Yves Rocher Hydra
Yves Rocher
Jellyfish, Meta
Résumé : La fin des cookies tiers pousse Yves Rocher à repenser son protocole de mesure. L’agence digitale d’Yves Rocher intervient comme tiers de confiance pour évaluer la robustesse des méthodologies d’AB test géographique et l’impartialité des méthodes de mesure natives des plateformes, basées elles sur les audiences.
Catégorie 6 : Création
Or :
Générer de l’engagement et de l’attention grâce à une expérience publicitaire interactive
Bouygues Telecom
Blue 449, Azerion
Résumé : Mise en œuvre d’une campagne destinée à promouvoir la gamme de services de sécurité inclus dans les forfaits Bouygues Telecom, et à générer de l’engagement et de l’attention via la création d’un dispositif conversationnel sur-mesure sur desktop et mobile.
Argent :
La data au coeur de la personnalisation des contenus social media
METRO France
OP1C
Résumé : METRO France a optimisé sa présence digitale pour cibler les professionnels de la restauration via des contenus personnalisés et pertinents sur la base d’une étude. Un an après, on observe des résultats significatifs sur les réseaux sociaux : augmentation du nombre moyen d’interactions, doublement du taux d’engagement, croissance des followers sur TikTok, explosion des impressions sur Instagram…
Bronze :
Bescherelle vs ChatGPT
Bescherelle
Brainsonic
Résumé : L’IA est de plus en plus présente dans notre quotidien et pourrait à terme transformer de nombreux pans de nos vies. Néanmoins, alors que la maîtrise de la langue et de l’orthographe reste indispensable, l’IA n’a pas encore prouvé son infaillibilité dans ce domaine ! Avec cette campagne, Bescherelle fait un clin d’œil à la machine, rappelant avec humour qu’on a encore et toujours besoin de lui !
Catégorie 7 : TV Segmentée
Or :
Yves Rocher retouche en TV segmentée ses audiences les plus engagées sur le digital
Yves Rocher
Canal+ Brand Solutions, Jellyfish, Prisma Media Solutions
Résumé : Pour la première fois en France, une marque a pu retoucher en TV segmentée des audiences à partir de leur comportement en ligne. Un dispositif à la fois innovant et efficace puisqu’il a généré une augmentation de 29% des visites sur le site de la marque versus les ciblages classiques habituellement activés par la marque en TV segmentée.
Argent :
La solution adressable.tv Amplify ad tracking
Grand Litier
FranceTV Publicité
Résumé : Pionnière de la TV segmentée en France, FranceTV Publicité va un cran plus loin en matière de précision et de complémentarité TV/TV segmentée grâce à sa solution Amplify ad tracking qui permet aux annonceurs de maximiser la couverture de leur campagne.
Catégorie 8 : Cookieless
Or :
Comment Intermarché a réussi à augmenter l’efficacité média de ses campagnes 100% cookieless ?
Intermarché
Zenith Media, Weborama, First-ID
Résumé : Intermarché a testé la combinaison du ciblage contextuel sémantique et du retargeting média grâce à une solution d’ID déterministe pour sa campagne d’acquisition d’une durée de 3 semaines. L’annonceur contre ainsi les défis posés par la disparition des cookies tiers pour le ciblage et la mesure de ses campagnes digitales.
Argent :
L’hyper granularité locale, nouveau vecteur de performance à l’heure du cookieless
Direct Assurance
Initiative
ShoWhere
Résumé : Mise en place d’un nouveau type de ciblage pour s’affranchir des cookies.
Bronze :
Smart Creatives : un algorithme cookieless de reinforcement learning appliqué à l’optimisation créative
La Banque Postale Consumer Finance (LBP CF)
Numberly
Résumé : La Banque Postale Consumer Finance (LBP CF) fait face à un enjeu de ciblage et de choix des visuels représentatifs de ses différents produits en RTB. Pour y répondre, nous avons développé Smart Creatives, un algorithme cookieless de reinforcement learning appliqué à l’optimisation créative.
Catégorie 9 : 1st party data
Or :
Custom Bidding Revenue Management Score Google Ads
ENGIE My Power
Publicis Media France, Google Ads, Salesforce, Google Cloud Platform & Big Query
Résumé : ENGIE My Power installe des panneaux photovoltaïques chez les particuliers. L’équipe commerciale quadrille le territoire français. L’entreprise optimise la gestion du planning en fonction de la demande.
Notre projet vise à maximiser la valeur du remplissage de l’agenda. Pour cela nous utilisons la data pour ajuster la pression des enchères Google Ads en fonction de l’apport du média sur l’activité.
Catégorie 10 : 2nd party data
Or :
Mesure d’impact TV sur la vente de billets Ouigo grâce à Retency et la donnée d’Orange
OUIGO – SNCF
Zenith, Retency, Orange Advertising
Résumé : Dans l’objectif de faire connaître une nouvelle liaison, les équipes communication de OUIGO en collaboration Retency et Orange Advertising, ont imaginé un dispositif innovant alliant la puissance efficiente de la TV segmentée, à la mesure d’impact sur les ventes avérées.
Fort des enseignements post-campagne, une activation SMS a été lancée auprès des cibles identifiées comme les plus réactives.
Argent :
Promouvoir les forces d’Intermarché grâce à la création de contenus et le partage de 2nd party data
Intermarché
Zenith Media, Prisma Media Solutions
Résumé : Une opération Content et Data répondant à deux stratégies complémentaires :
- Une stratégie de création de contenus avec la caution des marques Prisma Media pour valoriser la chaîne de valeur de l’enseigne et renforcer sa visibilité.
- Une stratégie de data sharing permettant d‘enrichir la DMP d’Intermarché pour augmenter sa connaissance client et optimiser ses prises de parole digitales.
Catégorie 11 : Tech de l’année
Argent :
Realytics
L’événement est organisé par INfluencia, Minted et Prache Media Event en partenariat avec Canal+ Brand Solutions, M Publicité et Publicis Media et avec le soutien de l’AACC, l’Alliance Digitale, l’ADC, la DMA, le SNPTV et l’UDECAM.
