Cette seconde édition du concours lancée du 19 avril au 31 mai autour du thème du mieux consommer avait pour ambition de promouvoir de la manière la plus créative et impactante les modes de consommation alternatifs en faisant réfléchir les talents sur la thématique :
« Et si mieux consommer, c’était mieux ? »
Les trois premiers lauréats se voient attribuer une dotation globale de 10 000 euros et l’affichage de leurs créations sur les mobiliers DOOH de Clear Channel durant l’été 2023, dont les Champs-Élysées pour le premier prix. « Chez Clear Channel, nous croyons que le média citoyen peut être un vecteur pour faire évoluer les imaginaires, et en faire naître de nouveaux. La communication extérieure a en effet cette capacité formidable d’éveiller les consciences. Mieux consommer n’est pas un sujet anodin, tant pour les citoyens que pour nos clients. C’est un sujet majeur qui pousse à se réinventer et innover. Cela passe aussi par de nouvelles idées et beaucoup de créativité que nous souhaitons retrouver à travers ce concours : stimuler les esprits pour faire bouger les lignes. » a partagé Boutaïna Araki, Présidente de Clear Channel France. « Nous sommes très heureux de lancer cette deuxième édition avec Clear Channel France. Continuer à soutenir la création et montrer qu’elle a un fort impact positif sur la société, qu’elle permet d’initier des changements de mentalité : c’est cette création citoyenne que nous défendons et que nous souhaitons également soutenir à notre niveau, aux côtés des talents. » ont ajouté Nathalie Cortial et Pascal Grégoire co-fondatrice et co-fondateur de la maison créative Justement.
Des créatifs et créations qui invitent à (mieux) réfléchir…
Les candidats ont soumis des propositions et des axes très variés sur la thématique, signe d’une richesse d’idées, de points de vue et de mises en forme. Parmi plus de 120 créations déclarées, une short-list de 8 campagnes a été retenue parmi laquelle 3 d’entre elles ont été récompensées. En outre, le jury a souhaité décerner une mention spéciale à une campagne pour saluer sa qualité rédactionnelle.
Il est à souligner la qualité remarquable de l’ensemble des travaux soumis ainsi qu’un engouement croissant des participants. La créativité digitale s’est aussi immiscée cette année dans les travaux des concourants et le jury a attribué un prix pour une campagne DOOH. Pour valoriser le travail des lauréats et offrir une grande visibilité auprès du grand public, les 3 excellentes campagnes primées seront affichées en DOOH dans les lieux de vie, partout en France, durant le mois d’août 2023 et des dotations financières leurs sont également attribuées :
2 000 € pour le 3ème prix, 3 000 € pour le 2nd et 5 000 € pour le 1er prix
La campagne du 1er prix bénéficiera d’une exposition exceptionnelle, durant la même période, sur les mobiliers urbains print des Champs Elysées à Paris.
Trois lauréats, une mention spéciale !
Les trois lauréats ont retenu l’attention du jury par la qualité générale de conception et d’exécution créative avec un niveau de direction artistique très élevé.
Et voici par ordre d’arrivée!
Premier Prix : Paul CHATIN – Étudiant en 5ème année en Master Direction Artistique à Sup de Pub et Valentin BOSLE en 5ème année en Master Conception-Rédaction à l’école Le Quatre. Les 2 sont actuellement alternants chez DDB.
« Au niveau des mots, nous avons favorisé des accroches un peu longues, qui se rapprochent plus d’une phrase, pour ne pas imposer une solution, mais la transmettre de manière sobre et détachée dans le jeu de mot. Le tout avec des visuels réalistes en noir et blanc pour transmettre tout le sérieux de l’enjeu. »
Deuxième prix : Milan GASQUES – Directeur Artistique Senior chez MEDIAMONKS
« Ma campagne sur le « mangez local » utilise le principe du trompe l’œil. Inspirés par le travail de Yann Arthus-Bertrand, des produits locaux sont mis en scène tels des paysages vus du ciel traversés par des éléments qui sont synonymes de voyages.
Ces visuels sont portés par l’accroche « Faites voyager vos sens, pas ce que vous mangez. », tel un conseil comme dans tous bons guides de voyages. Les visuels se terminent par le nom de produits ainsi que leurs lieux de production. »
Troisième prix : Maël BAYET, Directeur Artistique et Yann DHUY, Concepteur rédacteur chez FOLLOW
« Avec Yann DHUY, nous trouvons que le mode de consommation responsable ce n’est pas juste se raisonner, c’est aussi raconter des histoires.
Et il n’y a pas de mode de consommation plus raisonnable que de transmettre de beaux souvenirs à travers son vieux sweat Nike 98, rentrer en noctilien parce que ton père éteint son téléphone la nuit ou prévoir son déjeuner du lendemain avec un doggy bag. Ces histoires, elles ont déjà fait leur preuve. »
Mention rédaction : Aurélien LADOUBART & Eden BOUAZIZ – Team concepteur-rédacteurs étudiants en alternance chez DDB, tous deux issus de l’école Le Quatre
« En tant que team de concepteur-rédacteurs, la réponse évidente à nos yeux était une campagne de mots. Pas seulement parce que c’est ce qu’on préfère mais parce qu’on trouvait que prendre un peu de hauteur sur le sujet avec des mots permettait une vision d’ensemble du sujet. Nous voulions traiter un aspect plus large avec une accroche puis être plus précis avec les deux autres, d’où les exemples de covoiturages et de consommer de saison. »
…récompensés par un jury paritaire de tous horizons
Le jury, animé par Pascal Grégoire, co-fondateur de la maison créative justement. et par Tashi Bharucha, Directeur de Création de Clear Channel France, sous la Présidence de Boutaïna Araki, présidente de Clear Channel France, était composé de personnalités des mondes de la publicité, de l’image : Ibrahim Seck – Directeur de Création Media.Monks Paris ; Mélanie Pennec – Directrice de Création DDB Paris ; Patrice Dumas – Head of copywriting DDB Paris ; Cristina Alonso – Rédactrice en Chef Influencia ; Nathalie Cortial – Co-fondatrice justement. co-fondatrice du Studio Zorse et secrétaire générale de l’association Les Filles de la Photo ; Sarah Rebière – Agent d’illustrateurs Talkie Walkie ; Tanguy Demange – Rédacteur en Chef Correspondance de la Presse ; Sophie Le Gendre – Photographe Indépendante ; Sylvain Guyomard – Directeur Artistique et photographe indépendant ; Mathieu Persan – Illustrateur indépendant ; Antoine Colin – VP Directeur de la Création LIBRE MullenLowe ; Laurie Lacourt – Directrice de Création Famous Grey ; Manoelle Van Der Vaeren – Directrice de Création indépendante ; Katia Lewkowics – Réalisatrice.
