Renault et Publicis remportent le Grand Prix Effie France 2023 lors de la cérémonie des 30 ans.

Happy 30ème anniversaire! L’événement organisé par l’AACC et l’UDM a récompensé cette année , -30 ans après la célèbre campagne OMO imaginée par Lowe-Alice-, la campagne

« Mégane E-Tech 100% électrique ». Trente cinq autres campagnes ont été primées dont douze en or, tandis que Publicis Conseil est couronnée Agence de l’Année 2023. Groupe qui n’en finit pas d’aligner les pépites…

Megane E-Tech est devenue n°1 des ventes de voitures électriques sur le marché des ventes à particuliers, à peine un mois après son lancement et n°1 du marché des berlines du segment C

Plus que jamais, ce prix met en lumière la capacité de la communication à faire bouger les entreprises et les marques et à accompagner la transformation des comportements. Les débats du jury sont toujours passionnants. Ils obligent chacun à dépasser le pouvoir de séduction qu’exercent les campagnes pour se concentrer sur ce qui fait vraiment la différence: leur capacité à apporter les preuves que la communication a permis d’atteindre, voire de dépasser, les objectifs fixés à la campagne. Les catégories « Pure players », « Efficacité dans la durée» et « Responsabilité/changement positif», créées ces trois dernières années, ont attiré à elles seules une quinzaine de campagnes, démontrant ainsi leur pertinence. Le reflet de l’évolution du secteur mais aussi de l’évolution de la communication en prise avec la société.

Megane e-tech 100% électrique: les chevaux de la victoire Les résultats de la campagne de lancement de la«Megane E-Tech 100% électrique» de Renault, allégorie du passage de l’ancien monde des chevaux au nouveau monde des kilowatts, réalisée par Publicis Conseil avec OMD ont été au rendez-vous.

Les ventes de Megane E-Tech ont en effet dépassé les objectifs fixés par Renault, soit + 46.35% de véhicules vendus.

De juin à décembre 2022, Megane E-Tech est devenue n°1 des ventes de voitures électriques sur le marché des ventes à particuliers, à peine un mois après son lancement et n°1 du marché des berlines du segment C (sources: AAA Data juin/décembre 2022). La campagne a également profité à l’image globale de la marque puisque l’indicateur «me donne une meilleure image de la marque Renault» a gagné 26 points à celui du benchmark des campagnes Renault depuis 2019 (source: Kantar, Customer & Market Intelligence, 2022). Le prix or de la catégorie «Responsabilité changement positif» est remporté par la campagne «Fin des prospectus en boites aux lettres» de E. Leclerc réalisée par BETC Paris avec OMD. Les objectifs ont très rapidement été atteints puisque des progressions de 16 à 17 points ont été observées sur les items où Leclerc est reconnu comme une marque luttant contre le gaspillage et agit en faveur de l’environnement et de façon responsable envers la société(source: Ipsos, janvier 2023 vs janvier 2022). L’appli Mon E.Leclerc a installé le succès de la campagne puisque le nombre d’utilisateurs actifs a doublé en 4 mois (source: interne).

Le prix or de la catégorie «Efficacité dans la durée» est remporté par la campagne «Saga familiale» de Crédit Mutuel réalisée par Havas Paris Seven avec Arena Media.

Le Crédit Mutuel est devenu l’établissement bancaire à réseau la plus recommandée par ses clients

Cette catégorie récompense les campagnes qui apportent des preuves de leur efficacité sur au moins trois années consécutives. Remporté l’an passé par les communications de Boursorama Banque, l’or est attribué cette année à lacampagne«Saga familiale»de Crédit Mutuel «une banque qui appartient à ses clients, ça change tout». Le Crédit Mutuel est devenu la banque avec la meilleure image auprès des françaisdepuis 12 ans eta gagné plus de 1,4 million de clients sociétaires en 12 ans. (source Baromètre Posternak/Ifop2010-2022). Le Crédit Mutuel est devenu la banque à réseau la plus recommandée par ses clients, les 3 campagnes de marque qui ont porté cet objectif lui ont également permis de gagner la 3e place en notoriété spontanée entre 2010 et 2022 soit + 4 places (sources: Ipsos (2010) et Ifop (2022)).

Le palmarès complet c’est ici