La riposte au poil de Marcel et Kiehl’s aux rabat-joie !

C’est l’histoire d’une campagne qui tourne mal. Qui choque le passant honnête. A l’occasion du lancement de sa gamme Personals dédiée aux zones intimes, la marque new-Yorkaise spécialiste du soin de la peau pour tous, qui véhicule des valeurs d’inclusivité a voulu de manière directe et visuelle communiquer sur sa solution aidant à prévenir l’apparition des poils incarnés dans la région du pubis, ainsi qu’un déodorant corporel utilisable même sur les parties les plus intimes… L’objectif ? Toutes les peaux méritent d’être célébrées et soignées, qu’elles soient épilées ou non, à commencer par les poils publiens…

L’objet de la grogne…

A sa sortie, cette campagne audacieuse réalisée en collaboration avec l’agence Marcel ne fait pas fait l’unanimité. Les visuels osés, s’éloignent des représentations traditionnelles de la beauté, sont jugés trop provocants, ce qui contraint la marque à les retirer des vitrines de certains de ses magasins. Kiehl’s et Marcel, ne se laissent pas démonter pour autant et élaborent une réponse percutante à cette censure, prouvant que des messages porteurs de sens peuvent transcender les limites. Certes, mais comment célébrer les soins des zones intimes si montrer des modèles avec des poils pubiens va trop loin ? Tout simplement en retirant les modèles, mais pas les poils pubiens !

La riposte de Marcel et de Khiels…

Et c’est ainsi que le 22 janvier, Kiehl’s dévoile une série de trois visuels aussi impactants que minimalistes. Des images intrigantes, dépourvues de modèles, transmettent un message puissant sur le soin de soi et la célébration de toutes les peaux, qu’elles soient poilues ou non : « Our photos of models with pubic hair were censored, so we removed the models. », Qu’on peut traduire par « Nos photos de modèles avec des poils pubiens ont été censurées, alors nous avons retiré les modèles. », “Pubic hair don’t care.” / « Des poils pubiens, et alors ?»,“Apologies, we won’t show pubic hair ever again.” / « Nos excuses, nous ne montrerons plus jamais de poils pubiens. »

Afin de créer cette campagne, les partenaires créent leur propre police d’écriture, la première à être entièrement conçue à partir de véritables poils pubiens d’origine humaine, histoire de donner encore plus de puissance à leur message.  Une approche audacieuse rendue possible grâce à la contribution de nombreux donateurs engagés, à l’expertise de l’artiste plasticienne et styliste capillaire Sandrine Le Mevel, ainsi qu’au travail du photographe Dimitri Tolstoï (rien que ça !).