Que pouvait-il bien arriver après la crise des gilets jaunes, les grèves de la SNCF, la pandémie qui continue de nous clouer le bec sous nos masques et j’en passe ? Et bien tout simplement que La Redoute vieille dame née en 1928 et qui a mené la danse de la vente à distance toutes ces années, se pointe comme une fleur sur Tik Tok.
À l’origine de cette idée aussi « déplacée » qu’étonnante, Fred&Farid Paris, l’agence qui ose tout. Cette dernière avait d’une manière tout à fait stratégique lancé une nouvelle plateforme de marque en mai 2019 pour son client, avec au programme un film malin qui introduisait la transmission de cette bible du 20ème siècle (l’ancien catalogue papier de 2000 pages), dans l’univers familial.
L’ado conquise par la paire de Convese
Un spot long comme le bras, qui nous invitait chez une famille recomposée, dont l’ado pas contente de voir débouler une belle-mère, finissait par l’adorer lorsque cette dernière lui commandait une chouette paire de Converse à La Redoute. Voilà c’était dans la poche. La petite adoubait sa belle-doche, qui du coup, en profitait pour annoncer qu’en plus de lui offrir cette paire de shoes, et bien elle allait aussi fabriquer avec son papa, un petit ou une petite demi sœur… À la grande surprise des deux traîtres, l’ado commandait souvenez-vous, en cachette, un jouet pour le futur quatrième membre de la famille…
120 000 vidéos envoyées en 15 jours
La première étape publicitaire passée, voilà La Redoute organisatrice d’un challenge (#LaRedoutechallenge) de « chorées vestimentaires » sur Tik Tok depuis le 15 aôut. Chez Fred&Farid Paris, on exulte, le concours a déjà franchi le cap de 120 000 vidéos envoyées (six à dix secondes), sur une musique unique (imaginez le tintouin si chacun choisit sa bande son) sur le site de La Redoute. Comme quoi lorsque que l’on dit actuellement que la seule manière de cartonner sur les réseaux sociaux c’est « d’embrasser » la culture de ces derniers, ce n’est pas une galéjade.
Rendez-vous le 15 spetembre pour le final!
Afin de donner du corps à ce challenge de chorées vestimentaires, FF a engagé un jury composé de quatre influenceurs adolescents connus du jeune public. L’opération prendra fin le 15 septembre. Alors, on connaîtra les noms des futurs mutants qui joueront les mannequins de La jeune et moderne Redoute.
