Stocklytics.com s’est penché sur les dépenses publicitaires digitales mondiales, dont on sait que Google, Meta et Amazon absorbent aujourd’hui plus de 60 % des revenus 2023.
Ces dépenses publicitaires avoisinent 680 milliards de dollars, soit 65 milliards de dollars de plus que l’année précédente.
La part de revenus d’Amazon a doublé en cinq ans, celle de Google a baissé de 2 %.
Depuis 2019, ce sont 3 000 milliards de dollars qui ont été dépensés en publicité numérique dans le monde, et si Google reste le roi du paysage publicitaire numérique, la part de revenus du géant technologique a chuté.
Selon Statista et les données officielles d’Alphabet, en 2019 Google s’octroyaient 134,8 milliards de dollars des dépenses publicitaires numériques, soit 36 % des recettes totales cette année-là ; Meta, 69,6 milliards de dollars, soit 19 % du marché, tandis qu’Amazon suivait avec 12,6 milliards de dollars et une part de 3,4 %.
Depuis, la part de marché d’Amazon a pratiquement doublé. Rien que l’année dernière, le géant de la technologie a engrangé près de 47 milliards de dollars grâce à la publicité digitale, soit près de quatre fois plus que l’année précédente. Sa part de revenus passant de 3,4 % à 6,9 % au cours de cette période.
Celle de Meta est restée inchangée, réalisant 19% des recettes publicitaires numériques mondiales avec ses 132 milliards de dollars de publicité, le chiffre le plus élevé de son histoire et plus du double du chiffre rapporté en 2019.
Amazon connaîtra la plus forte croissance des recettes publicitaires (60 %) d’ici à 2027, soit deux fois plus que Google et huit fois plus que Facebook
Toujours selon la même étude, les recettes publicitaires d’Amazon devraient continuer à croitre, et atteindre 70,8 milliards de dollars d’ici à 2027. Ce chiffre est encore plus remarquable lorsqu’on le compare aux projections de revenus de Google et de Meta. Les statistiques montrent qu’Amazon connaîtrait alors une croissance de ses revenus deux fois supérieure à celle de Google et huit fois supérieure à celle de Meta au cours des quatre prochaines années.
Les recettes publicitaires de Google devraient quant à elles augmenter de 35 % et atteindre 340,1 milliards de dollars d’ici à 2027. Meta est bien en dessous de ce chiffre, avec une croissance de 7 % et 127,2 milliards de dollars de recettes publicitaires d’ici 2027.
