3 juin 2024

Temps de lecture : 1 min

La Maison Lancel habillée du sol au plafond par l’IA de Pencil…

A l’occasion du lancement de sa nouvelle ligne de bagagerie Neo Partance, la Maison LANCEL présente sa toute première campagne réalisée avec Pencil Pro, la plateforme marketing d'IA générative de Brandtech.

Pour accompagner le lancement-évènement de sa toute nouvelle collection de bagages, la Maison LANCEL dévoile au cours des prochaines semaines, huit créations diffusées sur les principales plateformes sociales (Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn) ainsi qu’en points de vente et sur la home page de la marque. Conçues avec l’Intelligence artificielle générative de Pencil, les premiers concepts ont été générés en moins de six heures et les différentes propositions ont toutes répondu aux attentes des équipes. Elles ont été créées au plus près des codes de la marque en y apportant la touche d’audace et de fantaisie souhaitée par LANCEL qui a décidé d’aller même encore plus loin et renforcer l’aspect surréaliste qu’elle a généré. Grâce au système prédictif de Pencil, les visuels de la campagne ont été sélectionnés sur leurs prévisions de performances pour maximiser l’engagement des internautes et des inconditionnels de la marque. Conçu tel un voyage onirique, le périple débute à Paris et va transporter les consommateurs en Toscane, Grèce, Turquie, Égypte, Inde, Bali et le Japon avec le Mont Fuji qui sera le dernier rendez-vous.  Les assets mettent l’emphase sur des décors emblématiques de chaque ville pour sublimer la nouvelle ligne de bagages de la marque, scénarisés en majesté au cœur de la création pour susciter l’enthousiasme et la rêverie autour du voyage. Le porteur de bagages à bicyclette costumé façon belle époque, ajoute de la fantaisie à la scène, qui rappelle le voyage et l’élégance. Une question, tout de même: pourquoi lorsque l’on prône le savoir faire, le fait main, une marque de luxe se sent-elle obligée de faire appel à l’IA?

 

 

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Cristina Alonso

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