L’intelligence artificielle rencontre la Disruption® de TBWA – marquant une nouvelle ère pour la créativité
New York, 20 juin 2024 : TBWA — The Disruption® Company —
Collective AI donne accès à tous les outils d’IA disponibles pour les employés et les clients de TBWA. Elle inclut des applications d’IA personnalisées, utilise les vastes archives de TBWA et est alimentée par des partenariats exclusifs avec Adobe, Microsoft, Google, DALL-E et d’autres.
La plateforme Collective AI comprend des outils personnalisés tels que :
- Edges AI : Transforme l’intelligence culturelle en action. Edges sont des tendances culturelles collectées depuis près d’une décennie. Edges AI aide les marques à comprendre et à capitaliser sur ces tendances.
- FEED AI : Amplifie GPT pour agir comme un expert en médias sociaux, fournissant des solutions en recherche, stratégie, idéation et planification.
- Inclusive AI : Assure que les produits et services répondent aux normes d’inclusivité, aide à identifier des créateurs et fournisseurs divers et offre des conseils sur l’inclusivité.
- Adobe Firefly : Grâce au partenariat exclusif d’Omnicom avec Adobe Firefly, TBWA travaille sur des applications d’IA générative.
Troy Ruhanen, CEO de TBWA\Worldwide, déclare : « Collective AI ne nous aide pas seulement à mieux faire notre travail, mais propulse également l’avenir. L’IA va bien au-delà de l’automatisation, elle permet de créer des expériences et du contenu que les gens veulent vraiment. »
Aller au-delà du contenu à l’ère de l’IA TBWA est guidée par Deepthi Prakash, Chief Product Officer, et Michael Horn, Head of Data Intelligence and AI, en collaboration avec Paolo Yuvienco, CTO d’Omnicom. Prakash explique : « Notre créativité va au-delà du contenu, nous développons des produits physiques et numériques. Avec l’IA, nous pouvons le faire à grande échelle. »
Exemples de projets :
- Pour Nissan, TBWA\Hakuhodo a créé Iruyo, un robot peluche utilisant le machine learning pour calmer les bébés en voiture.
- Pour Golden Circle, TBWA a organisé un concours pour que les enfants dessinent leur boîte à lunch idéale, rendue en 3D grâce à l’IA.
- Pour la Riky Rick Foundation, TBWA\Hunt Lascaris a produit « Stronger », une chanson utilisant l’IA pour assembler les tweets du rappeur en paroles contre la stigmatisation de la santé mentale.
TBWA est reconnue pour son esprit « toujours en bêta » et, avec Collective AI, elle démontre comment créativité et échelle conduiront l’industrie vers l’avenir.
Collective AI fait partie de la stratégie d’Omnicom d’intégrer l’IA générative dans tous les aspects de ses activités pour rendre ses équipes plus efficaces et ses opérations plus efficientes, tout en obtenant des résultats transformateurs pour ses clients.
