Kia roule en pleine apocalypse comme si de rien n’était…

Kia Australia vient de lancer une nouvelle campagne très … cinématographique, et… dérangeante à la fois. À croire que les créatifs sont parfois à court d’idées pertinentes. Ou en manque d’émotions fortes. Pour le lancement de son nouveau véhicule électrique, la marque voulait éviter la promo plan plan à la papa…

Seulement voilà, une fois visionné, on ne peut s’empêcher de s’interroger sur l’idée créative et le propos du film. Cette jeune femme qui prend le volant et traverse une zone envahie par des « zombies » terrifiants et surtout malaisants, n’a rien de très « vendeur », ni de très valorisant…

L’agence Innocean Australia explique avoir voulu « capter l’esprit cool et l’ingéniosité australienne afin de mettre en valeur les spécificités de cette gamme de véhicules électriques et leurs caractéristiques, notamment la commande vocale et l’assistance au stationnement intelligent « . Parce que chez INfluencia, on ne prétend pas détenir la vérité, on s’est dit, « allons voir du côté des commentaires sur youtube ». Et là : « Publicité épouvantable, On dirait un quartier de sans-abri de Los Angeles où des milliers de personnes sont accros au Fentanyl ». Ou « Cette publicité est une représentation honteuse d’êtres humains dépeints comme des zombies. D’une manière peu subtile, elle sous entend que si vous ne possédez pas de Kia EV, vous êtes identifié comme étant un zombie« .

Diffusée pour la première fois lors de l’open d’Australie, Dean Norbiato, directeur du marketing de Kia Australie, se réjouit de « la créativité qui était un facteur déterminant pour ce lancement, et du terrain de jeu créatif unique imaginé par Innocean, pour présenter la gamme de manière divertissante de ses véhicules électriques » ». Certes.