Kantar BrandZ Top 50 France 2025 : Les marques françaises confirment leur leadership mondial

Les marques françaises jouissent historiquement d’une réputation d’excellence, alliant héritage, créativité et savoir-faire. Dans un contexte économique mondial volatil, elles continuent de s’imposer comme des références d’innovation, de qualité et de résilience. Le classement Kantar BrandZ Top 50 France 2025, dévoilé ce lundi 28 avril 2025, propose une lecture précieuse de cette capacité d’adaptation, en s’appuyant sur la performance financière et la perception des consommateurs.

La valeur combinée des 50 marques françaises les plus valorisées atteint 506 milliards de dollars, en hausse de 20 % par rapport à 2023. Un signe clair que, malgré les incertitudes économiques, les marques tricolores continuent de créer de la valeur à grande échelle. « Ce classement illustre la solidité des marques françaises et leur capacité à créer de la valeur dans la durée, en combinant désirabilité, cohérence stratégique et innovation. Elles font preuve d’une résilience et d’une agilité remarquables dans un environnement en constante mutation », souligne Cécile Lejeune, Présidente de Kantar France.

Louis Vuitton conserve sa place de numéro 1 pour la cinquième année consécutive, avec une valeur de marque estimée à 111,9 milliards de dollars. Fondée en 1854, la Maison continue de conjuguer tradition et modernité, en renforçant sa désirabilité à travers des initiatives emblématiques telles que son partenariat avec les Jeux olympiques de Paris 2024.

Juste derrière, Hermès enregistre une ascension spectaculaire : +90 % en deux ans, pour atteindre 109,4 milliards de dollars. La Maison se distingue par « l’excellence produit et une production volontairement limitée, entretenant ainsi une image d’exclusivité – à l’inverse de marques de luxe qui cherchent à élargir l’accès à travers des gammes plus abordables », détaille le communiqué. À noter également : Orange intègre pour la première fois le Top 5, marquant la vigueur retrouvée du secteur télécom français.

Deux nouvelles entrées et une dynamique internationale forte

Cette édition 2025 accueille deux nouvelles marques : CNP Assurances (#36) et Mondial Relay (#45), ce dernier étant salué pour « sa proximité avec les communautés locales et la qualité perçue de son service ». Au total, 39 marques voient leur valeur augmenter cette année.

La puissance française ne se limite pas aux frontières hexagonales : 84 % de la valeur totale du Top 50 est générée hors de France, un record parmi tous les pays étudiés par Kantar. « Le rayonnement mondial des marques françaises repose sur une stratégie d’expansion internationale solide, en particulier vers les États-Unis et la Chine, malgré une croissance intérieure modérée », analyse le rapport.

Propulsé par l’innovation… et la “brand equity”

Le luxe représente à lui seul 63 % de la valeur totale du classement, suivi de près par l’hygiène-beauté (15 %). Ces secteurs, à forte charge émotionnelle, répondent à un besoin accru de réassurance des consommateurs dans un monde incertain. L’innovation technologique, notamment via l’intelligence artificielle, devient un moteur clé. « Alors que la France prévoit 109 milliards d’euros d’investissement dans l’IA, des marques comme L’Oréal ou LVMH intègrent déjà ces technologies dans leur stratégie : diagnostic beauté, usines 3D, contenus génératifs… », souligne Kantar. Autour du luxe et de la beauté, d’autres secteurs émergent : télécommunications, services financiers, distribution et alimentation.

Dans un contexte marqué par la pression économique et l’incertitude, la force des marques repose sur leur “brand equity”. « La brand equity est aujourd’hui un avantage stratégique décisif. Elle permet de sécuriser la demande, de protéger les marges et de maintenir la pertinence de l’offre, y compris dans un contexte économique incertain », affirme Anne-Lise Toursel, Directrice Générale de Kantar France.

Les marques performantes s’appuient sur trois leviers : être porteuse de sens (Meaningful), Différente (Different), et Proéminente (Salient). Ce modèle MDS développé par Kantar permet d’identifier celles qui réussissent à ancrer leur présence dans l’esprit des consommateurs tout en affirmant une identité forte.

Les marques fortes, pilier de la performance durable

En conclusion, l’étude rappelle que « convaincus du pouvoir des marques, nous observons année après année que les marques fortes créent davantage de valeur, résistent mieux aux crises et surperforment les indices boursiers traditionnels. Kantar BrandZ démontre concrètement que l’investissement de long terme dans la brand equity est un levier stratégique majeur pour la croissance », insiste Cécile Lejeune.

Alors que les marques françaises capitalisent sur leur héritage pour construire l’avenir, la question reste ouverte : sauront-elles continuer à innover sans perdre leur âme dans un monde accéléré par l’intelligence artificielle et de nouvelles attentes sociétales ? Le prochain défi pourrait bien être celui de la réinvention durable.

Tradition et futur en tension

Car au-delà de la seule croissance, un nouveau paradigme s’impose : celui d’une valeur redéfinie, où performance économique, impact sociétal et contribution environnementale sont indissociables. Les marques qui domineront demain ne seront plus uniquement celles qui captent l’attention ou suscitent le désir, mais celles qui redessinent les standards, inspirent des comportements responsables et donnent aux consommateurs un rôle d’acteur du changement.

L’intelligence artificielle, l’automatisation des processus, l’essor du métavers et des expériences immersives ne sont plus des perspectives lointaines : elles bouleversent déjà les modèles traditionnels d’engagement et de fidélisation. Les marques françaises devront non seulement intégrer ces technologies, mais en donner une lecture émotionnelle et humaine, fidèle à leur ADN d’excellence culturelle et artisanale.

Demain, la distinction ne viendra plus seulement de la rareté ou du prestige, mais de la capacité à construire des récits sincères, des innovations à impact et des communautés engagées. Celles qui réussiront seront celles qui sauront combiner harmonieusement tradition et ultra-modernité, exclusivité et accessibilité, local et global. Dans cet avenir mouvant, la question n’est plus seulement de savoir si les marques françaises continueront à rayonner. Elle est de comprendre comment elles participeront activement à façonner un capitalisme plus régénératif, plus inclusif et plus exigeant. C’est à ce prix qu’elles resteront non seulement désirées, mais essentielles.