22 janvier 2025

Temps de lecture : 1 min

IPG Mediabrands lance Interact : l’IA et le cookieless au service des stratégies média

IPG Mediabrands a dévoilé hier Interact, sa plateforme technologique exploitant les données sans cookie d’Implcit. Utilisée par ses agences média Initiative et UM, elle promet la conception de stratégies média plus innovantes et des parcours clients optimisés.  

Pour accompagner le déploiement d’Interact en France, IPG Mediabrands a choisi de nouer des partenariats clés qui vont permettre de reconstituer les cibles comportementales pour ses clients :

  • Avec Implcit pour le cookieless, le spécialiste français du ciblage, de la mesure et de l’optimisation de la publicité digitale sans cookie grâce aux données anonymisées du panel Internet de Médiamétrie ; Ce partenariat permet à IPG Mediabrands de tirer parti d’audiences pertinentes et de données comportementales sans suivi individuel, garantissant ainsi une approche tout à la fois respectueuse de la vie privée et plus efficace.  
  • Avec Acxiom et Weborama pour la partie sociale, afin de pouvoir reconstituer les mêmes cibles sur les plateformes sociales ;
  • Avec Kantar pour reconstituer les cibles TGI (Target Group Index), le cas échant.

Le groupe IPG Mediabrands met ainsi à disposition de ses agences et ses clients cette solution qui permet de construire des plans médias et de mesurer l’efficacité et d’optimiser chaque étape du cycle de vie d’une campagne, de la définition des audiences jusqu’à leur activation et optimisation.

La rédaction

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