Earth Day et Fashion Week Revolution, deux événements qui invitent à vivre et consommer autrement.
Lundi 22 avril avait lieu le Earth Day, la plus importante célébration environnementale au sein de laquelle, plusieurs manifestations soutenant la protection de l’environnement, sont organisées. Conjointement a lieu chaque année la Fashion Revolution Week, dans plus de 130 pays à la date anniversaire de la catastrophe du Rana Plaza au Bangladesh. Le collectif Fashion Revolution incite chacun à consommer la mode autrement, à réfléchir aux atteintes portées à l’humain et à l’environnement tout au long de ce processus complexe.
Deux événements intimement liés qui invitent les citoyens « consom’acteurs » a faire plier les marques en consommant responsable et en les interpellant sur les réseaux sociaux avec une photo de leurs vêtements accompagnée du #WhoMadeMyClothes et les pouvoirs publics à agir à leur niveau en légiférant.
Le réchauffement climatique est une des préoccupations majeures de notre société et les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux sociaux et environnementaux. Une récente étude de Sprout Social indique que les marques peuvent séduire les consommateurs en mettant en place des campagnes de responsabilité corporate. 71% des consommateurs interrogés pensent que les enjeux environnementaux sont un sujet politico-social que les marques doivent aborder.
De nombreuses marques ont donc décidé d’agir cette semaine. Considérant que le Earth Day devrait être une fête nationale, la marque eco-friendly The North Face a fermé ses 113 magasins aux États-Unis et au Canada et son site e-commerce afin d’encourager les consommateurs à sortir et profiter de la nature. The New York Times s’est associé à Everlane pour créer une collection capsule sustainable dont une part des profits financera les abonnements au journal de certains étudiants. Le constructeur automobile Porsche a pour sa part annoncé un programme destiné à ses Expérience Centers aux États-Unis. Les clients qui réserveront des expériences ou souscriront au service de location par abonnement Porsche Passeport auront la possibilité de soutenir des initiatives environnementales et sociales afin de compenser les émissions de leurs voitures.
