IAS lance son programme de vérification publicitaire conçu tout spécialement pour Netflix

IAS – Integral Ad Science –, leader mondial de la qualité média digitale, lance cette semaine la vérification de la visibilité et du trafic invalide pour les publicités diffusées dans le cadre de la nouvelle offre Netflix. Ce nouveau programme de contrôle s’inscrit dans la continuité du partenariat annoncé entre les deux plateformes en 2022. Ce dernier promettait d’offrir « une transparence globale de premier plan à la nouvelle plateforme de Netflix, qui sera financée par la publicité ». Ces solutions garantissent que les campagnes publicitaires du géant du streaming sont diffusées sans fraude et qu’elles sont vues par de vrais, et nombreux spectateurs. En effet, Bloomberg révélait ce lundi que deux mois après le lancement américain de l’abonnement incluant de la publicité, la formule aurait conquis un million d’utilisateurs actifs par mois. Toujours selon les sources de Bloomberg, la croissance durant le premier mois aurait été de 500 %, puis de 50 % au second mois.

Le programme de vérification publicitaire indépendant d’IAS conçu pour Netflix dépasse largement les indicateurs traditionnels de la télévision, permettant aux marques et aux agences d’obtenir des insights sur la portée et l’engagement de la campagne. Les avantages clés de cette solution sont un rapport tiers indépendant dans la plateforme IAS Signal, des analyses maximisées en identifiant les tendances et en optimisant les campagnes sur la base de l’engagement et une cohérence des mesures de l’ensemble des achats médias pour comprendre les performances à travers l’écosystème digital.

« Les responsables marketing disposent de nouveaux outils puissants pour garantir que les publicités qu’ils diffusent sur Netflix attirent les téléspectateurs », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. « En lançant ce partenariat, les annonceurs peuvent investir en toute confiance lorsqu’ils cherchent à étendre leurs stratégies média à l’inventaire premium de Netflix ». Ce programme est désormais disponible sur toutes les plateformes – télévisions connectées, ordinateurs et téléphones portables –, dans les 12 pays où Netflix propose l’abonnement Essentiel.