Heineken cherche futurs patrons des pubs irlandais…

Heineken® considère depuis longtemps que le pub est LE lieu de rencontre par excellence, et c’est particulièrement vrai en Irlande. Qu’il s’agisse d’un grand pub en ville ou d’un établissement local fréquenté par les habitants pour leurs fêtes et leurs rassemblements, c’est l’esprit convivial de ces institutions que Heineken® s’efforce de préserver.
Avec des noms tels que O’Donoghue, Fitzpatrick et McLoughlin’s au-dessus de leur porte, ces lieux sont confrontés au défi de la succession. De nombreux tenanciers de pubs comme Josie ont consacré leur vie à leur pub, pour finalement se retrouver sans héritier(s).

Heineken® souhaite que les pubs restent au cœur de la vie sociale en Irlande et au-delà. Cette campagne s’inscrit donc dans le cadre d’une campagne plus large de soutien aux pubs, « Pour l’amour des pubs ». Elle comprend une série de programmes visant à soutenir et à célébrer le métier de pub.
Mark Noble, responsable marketing chez Heineken® Irlande, déclare : « Lorsque nous avons entendu l’histoire de Josie, nous avons tout de suite su que nous devions agir pour l’aider. Alors que nombre de ces établissements sont confrontés à un avenir incertain, nous souhaitons mobiliser la diaspora irlandaise et inspirer une nouvelle génération de propriétaires de pubs à se consacrer non seulement à une entreprise, mais aussi à un héritage culturel. Pour ceux qui aspirent à renouer avec leur héritage irlandais, c’est plus qu’un investissement ; c’est un retour aux sources : l’opportunité de posséder un morceau d’Irlande, de servir une pinte à ses anciens amis et à ses nouveaux, et de perpétuer l’esprit du pub pour les générations à venir. »

Avec 88 millions de descendants irlandais vivant à travers le monde, Heineken® va bien finir par trouver un nouveau McLoughlin pour reprendre le pub sur la magnifique île d’Achill, sur la côte ouest de l’Irlande…