Après un premier galop d’essai l’an dernier, le pôle HEC Marques & Médias passe à la 2ème édition du Top Com HEC de l’Audace Marketing, avec l’appui de l’Adetem. Ce prix récompense une entreprise – et une équipe – ayant fait preuve d’audace (payante) dans le domaine du marketing et de la communication, dans le droit fil de la signature de la marque HEC : « Apprendre à oser »…
Les critères de sélection reposent sur une vision dynamique de l’audace :
– Prise de risque / innovation audacieuse dans l’approche marketing (produit, positionnement, ciblage, etc) et communication (approche, moyens utilisés, etc)
– Valeur ajoutée pour le consommateur ou pour le citoyen
– Approche spécifique pour le marché français (de préférence)
– Résultats positifs (ventes, faire bouger le marché, etc)
Il ne s’agit pas de primer la créativité, mais le sens de l’innovation et la prise de risque. Les lauréats de 2008 ont été la Wii de Nintendo, le Vélib’, l’Avion, le MP3 de Piaggio, Deezer.com, Monop’, etc.
Les étudiants des majeures Marketing et Nouvelles Technologies ont participé à une présélection de 28 cas, qui ont été ramenés à une short list de 9 cas par un jury mixte mêlant journalistes professionnels, experts de l’Adetem (Association Nationale du Marketing), étudiants HEC et membres du bureau du groupement HEC Marketing & Communication.
Les 9 initiatives retenues sont les suivantes :
– Apple : pour l’AppStore et son business modèle innovant
– Corsairfly : repositionnement sur les familles
– Fauchon : relance de l’enseigne
– Le Louvre : reflet de l’éveil des institutions culturelles pour le marketing
– Michel & Augustin : le petit David qui s’attaque aux Goliath
– mymajorcompany.com : Modèle « révolutionnaire » de mutualisation de la production musicale
– Piaggio : adaptation du MP3 (scooter à 3 roues) pour être conduit sans permis moto
– Seb : lancement d’Actifry, la friteuse à une cuillérée d’huile
– Toyota : lancement de l’IQ, concurrente de la Smart
Cette short list a été soumise au vote des membres du pôle HEC Marques & Médias entre le 11 et le 18 septembre et le prix sera remis lors de la soirée inaugurale du Top Com le 5 octobre.
