12 février 2025

Temps de lecture : 1 min

Pour une communication responsable, Havas impose des critères par défaut à ses clients

Havas Media Network s’engage à faire de la communication responsable une norme incontournable. Avec le lancement de Havas Opt-Out, qui applique par défaut des critères environnementaux ou sociétaux aux campagnes, le groupe réaffirme son engagement en faveur de la meaningful transformation, tout en conciliant responsabilité et performance business.

Pour que la communication responsable ne soit plus une option, Havas Media Network a choisi d’agir en lançant hier, Havas Opt-Out, un programme destiné à l’ensemble des clients des agences qui le compose.

Le principe de la démarche vise à imposer des critères «par défaut» aux campagnes de communication. « Si ce n’est pas non, c’est oui« , une approche pour réduire l’écart entre intentions et actions. Il impose ainsi systématiquement par défaut des critères stricts pour une communication responsable, à savoir des leviers ou outils de limitation des impacts négatifs d’une part, et d’optimisation des impacts positifs d’autre part. Une première dans le secteur.

Ces solutions désormais natives deviendront ainsi la norme dans les stratégies media du groupe mais les annonceurs pourront choisir de s’en écarter s’ils le souhaitent.

« Avec cette approche Havas Opt-Out, nous souhaitons aller un cran plus loin que les déclarations d’intention autour de la communication responsable. Trop souvent suivies d’approches test en one-shot, elles ne suscitent pas de démarches ambitieuses et pérennes. C’est 100% dans l’ADN Havas, et la conjoncture actuelle l’exige particulièrement il nous semble.” Laurent BROCA, CEO d’Havas Media Network qui milite pour que ce process devienne le standard. 

La rédaction

Topics

Les Newsletters du groupe INfluencia : La quotidienne influencia — minted — the good. Recevez une dose d'innovations Pub, Media, Marketing, AdTech... et de GOOD

Bonne idée ! Je m'inscris !

VIDEOS & PODCASTS

Vimeo INfluencia
FUTURE OF WORK
12/03/2025

Une formation à la paix des leaders de demain pour construire un futur meilleur pour le monde 

FUTURE OF WORK
05/03/2025

Métiers de la diplomatie : le monde pour vocation 

FUTURE OF WORK
12/02/2025

« Au cœur du métal : réinventer la métallurgie de demain »

FUTURE OF WORK
06/02/2025

« Dans la communication des dirigeants, il y a toujours une prime à la cohérence », Benjamin Grange (Mascaret)

FUTURE OF WORK
22/01/2025

La France crée plus d’emplois industriels qu’elle n’en détruit : comment les rendre durables et soutenables ?

Allez plus loin avec Influencia

the good newsletter

je m'inscris

LES FORMATIONS INFLUENCIA

je consulte

les abonnements Influencia

je m'abonne