INfluencia : Comment le Brand Content a-t-il traversé cette année de forte baisse des investissements en communication ? En sort-il renforcé et quelles sont les tendances post crise?
Thomas Jamet : Indéniablement, le secteur du Brand Content est ressorti renforcé par la crise. De très nombreux annonceurs ont en effet boosté leurs investissements dans deux directions : le eCommerce et le branding, directement concernés par un Brand Content en pleine évolution. La plupart des observateurs estiment qu’on a gagné 5 à 10 ans en quelques mois grâce aux confinements. Nous avions déjà observé ce qui se passait autour du Product Content mais la tendance est en train de devenir phénoménale : le Shoppertainment explose et le live stream shopping représente déjà 90 Milliards de dollars rien que pour la Chine, notamment sur AliExpress.
Et puis les marques utilisent le Content pour exprimer leur différence et leur responsabilité. Nous l’avons vu lors des « Branded Content Lockdown Awards » que nous avons organisés au niveau international en 2020 au cœur de la crise et dans lesquels se sont distinguées 3 marques françaises : Burger King, Decathlon et Leroy Merlin !
INfluencia : Quelles sont les grandes nouveautés du Grand Prix cette année ?
Emmanuelle Prache : Le Grand Prix du Brand Content est devenu un incontournable du secteur et récompense depuis 11 ans les meilleures stratégies de marques mais il décrypte également les principales tendances. Notre objectif principal est vraiment de valoriser, tous les ans, les meilleures initiatives qui émergent et d’encourager les marques à développer des contenus de Brand Content de qualité, créatifs et performants.
Le Grand Prix du Brand Content, que nous produisons cette année avec le magazine INfluencia, fédère un secteur qui regroupe une multitude d’acteurs qui ont besoin de repères. Pour accompagner ses évolutions nous lançons cette année une nouvelle catégorie « Révolu’son » qui mettra en lumière les meilleures stratégies audio des marques (Le dossier est à télécharger ici. Le dépôt des candidatures est jusqu’au 5 mars 2021).
Et pour la première fois cette année, la remise du Grand Prix du Brand Content se déroulera dans le cadre du Branded Content Day. Lancé à l’initiative de Thomas Jamet, Président de la BCMA, le Branded Content Day est une journée de conférences, d’échanges et de networking sur les enjeux et les tendances du Brand Content en France et à l’international.
INfluencia : Quel est le bilan de la BCMA après 2 années et quel est l’objectif de ce « Branded Content Day » ?
Thomas Jamet : Le Branded Content Day a un objectif : rassembler tous les amoureux du Brand Content en France et partager autour du thème le plus excitant du moment. Une grande journée d’échange avec les plus grands experts internationaux, du concret, et surtout une étude exclusive, la première du genre, sur les pratiques et attentes du marché français en matière de Brand Content. Nous en révèlerons les résultats lors de cette journée.
Quant à la BCMA, elle est en pleine expansion et je m’en félicite ! Après un « soft launch » en grande complicité avec le Grand Prix du Brand Content en 2019, l’association s’est officiellement lancée en février 2020 lors d’un évènement chez Snap… juste avant la crise du CoVid ! Nous avons annoncé la composition de notre bureau, avec autour de moi de 4 Vice-Président(e)s venant de tous les horizons de notre industrie : éditeurs, production, création, médias, annonceurs. Je suis heureux de travailler avec Julie Dardour (Global content strategy et Operations director chez Royal Canin, groupe MARS), Nathalie Grava (Directrice Générale Déléguée en charge du Brand Content chez Mediawan- ex Lagardere Studios), Anne-Sophie Nectoux (Directrice Générale NRJ GLOBAL en charge du Pôle Annonceurs & Solutions Créatives) et Lionel Curt (Fondateur et CEO de l’agence MNSTR). Nous avons également recruté une secrétaire générale à temps plein, Sabine Loko. L’organisation est donc totalement opérationnelle et nous avons activement travaillé à échanger avant tout avec nos membres. Nous avons par exemple mis en place des BCMA Live Sessions, une fois par mois avec des invités prestigieux. Forts de 30 adhérents, nous avons plein de projets et l’aventure ne fait que commencer !
Vous avez jusqu’au 5 mars pour candidater au Grand Prix du Brand Content
Plus d’infos : https://www.grandprixdubrandcontent.com
Contact : Justine Berthelot – justine@prachemediaevent.fr – 01 44 69 35 33
