Depuis sa création en 2009, la sulfureuse application de rencontres extra-conjugales, rassemble près de 12 millions de membres à travers le monde, et mise sur un discours décalé et osé. On se souvient de « Par principe, nous ne proposons pas de carte de fidélité », « Être fidèle à deux hommes, c’est être deux fois plus fidèle » ou encore « Contrairement à l’antidépresseur, l’amant ne coûte rien à la sécu. » Cette fois, Gleeden fait son retour dans le métro parisien, profitant de l’effervescence autour de l’événement sportif de l’année pour questionner l’importance d’être un partenaire officiel, que ce soit pendant une compétition internationale… ou dans sa vie intime.
Solène Paillet, directrice marketing de Gleeden justifie : « Gleeden est une marque qui aime bien titiller les esprits avec ses slogans à double sens. La notion de partenaire officiel pendant une manifestation mondiale sportive est évidemment une opportunité parfaite pour jouer sur les mots et interpeller le public. Avec cette nouvelle campagne, nous voulions non seulement capturer l’attention, mais aussi provoquer une réflexion sur la fidélité et les relations, tout en restant fidèle à notre ton audacieux et humoristique. » Aux manettes, l’agence 25 Octobre dont le co-fondateur Jean-Michel Lhomme explique : « Quand Gleeden nous a proposé le défi d’orchestrer leur retour en affichage, notre idée a tout de suite été de reconnecter la marque avec ce qui nous semble être son ADN de communication : un ton impertinent et gentiment piquant, un message juste sur la promesse de la marque et qui résonne avec le quotidien des gens ». Jusqu’au 14 août 2024 dans le métro parisien.
