Fred & Farid lance la marque de nouilles Daisuki

Ce n’est pas tous les jours qu’une nouvelle marque se lance sur le marché. Le groupe GB Foods confie à Fred & Farid Paris le lancement des nouilles Daisuki. La marque aux multiples recettes de la street food japonaise a bénéficié de l’expérience de l’agence en matière de positionnement, de naming, de stratégie, de création et de production. De son côté, Team Créatif, a créé l’identité visuelle de « j’adore », lire Daisuki en japonais.

En France, les nouilles se vendent comme des mangas ou des petits pains, au choix… Le marché extrêmement fragmenté est en pleine croissance avec 66% des Français qui consomment de la cuisine asiatique au moins une fois par mois, et 80 % chez les moins de 35 ans.

Qui dit nouilles chinoises, dit manga

Au cœur de la campagne, le film « La Légende de DAISUKI » (réalisateurs Milli / Benjamin Bouhana, production Wizz), développe le récit d’un jeune apprenti qui, dans un village japonais, guidé par Maître DAISUKI, apprend l’art de préparer les nouilles les plus savoureuses possibles.

Julien Grimaldi, Directeur Général et des stratégies de Fred & Farid Paris explique  » adopter un nom japonais et l’esthétique du manga, nous permet de respecter l’ADN de la marque tout en lui offrant un ancrage fort et une expérience visuelle distinctive dans le secteur alimentaire. Cette narration puissante nous a permis des déclinaisons ciselées sur les plateformes sociales, indispensables pour nous attirer l’attention des fans de la culture food japonaise. Et faire de DAISUKI une expérience certes culinaire mais également culturelle. »

La campagne est diffusée sur les réseaux sociaux (Youtube, TikTok ou Instagram) avec des contenus rebondissant sur les trends et en association avec une sélection d’influenceurs. Elle est déclinée en affichage et sur les points de vente.