Foursquare, considéré comme un réseau social plutôt ludique et essentiellement dédié à la géolocalisation, serait-il en train de se préparer -discrètement- un nouvel avenir?
Le succès de celui qui est l’un des derniers nés parmi les réseaux sociaux (2009), est basé sur la géolocalisation des lieux dans lesquels ses membres se trouvent ou passent (via une appli mobile très complète). Ce faisant, les utilisateurs partagent leurs avis avec leurs amis, gagnent des points, deviennent les « mayors » de leurs lieux préférés ou encore débloquent des badges qu’ils affichent fièrement.
Sur ce principe d’utilisation, des offres spéciales et des programmes ont été développés en partenariat avec des marques : Starbucks offre des cafés à ses « mayors », American Express donne des réductions supplémentaires aux utilisateurs Foursquare, Louis Vuitton a créé un badge événementiel LV lors de la réouverture de son Flagship Londonien sur Bond Street, BNP Paribas a offert des places de cinéma pour l’ouverture de son agence place de l’Opéra à Paris, le réseau Crunch Gym aux USA offre une semaine gratuite dans ses salles pour un check in découverte et certaines enseignes proposent des « specials » ou des promos en points de vente.
Encore jeune, Foursquare pourrait se contenter de consolider son offre autour de ses produits existants. Mais la concurrence est rude dans ce secteur et à l’heure où Microsoft réfléchit à lancer « Socl », son propre réseau social, il faut toujours avoir un coup d’avance. C’est sans doute ainsi qu’est né « Expertise », une extension de l’activité badges. Tellement logique qu’on se demande pourquoi elle n’a pas été mise en place avant.
Le principe? Débloquer des badges est à la base une « récompense » pour avoir fréquenté certains lieux ou certains événements. Une fois obtenus, ces badges viennent enrichir votre tableau de chasse, que certains de vos amis jalousent parfois, mais pas plus. A partir d’aujourd’hui, un onglet « Expertise » dote vos badges d’un compteur qui évalue votre pouvoir dans vos domaines de prédilection :
– Vous accédez au niveau d’expertise 1 lorsque vous vous checkez plus de 5 fois au même endroit ou 1 fois dans 3 endroits différents,
– Le niveau d’expertise 2 est ensuite débloqué pour un check dans 5 endroits différents d’une même catégorie,
– Les niveaux d’expertise supplémentaires vous sont ensuite attribués selon votre pouvoir d’exploration sur de nouveaux lieux.
Ces badges, qui sont tantôt ludiques, culturels, gastronomiques ou liés à des événements (Le Web de Géraldine et Loic Le Meur, par exemple, dispose de son badge Foursquare à débloquer sur place) ou à des marques reflétant finalement qui vous êtes dans la vraie vie. Ils peuvent ainsi vous placer comme étant un expert naturel ou incontesté selon votre niveau d’activité dans ces domaines. Tel est le pari de cette nouvelle option.
On peut alors très bien imaginer qu’à l’avenir (à force d’utilisation et lorsque la notion d’expertise sera élargie), « Foursquare Expertise » devienne lui aussi un facteur clé de votre influence digitale, à l’image des fans, des like, des followers, retweets et autres G+ qui accompagnent déjà toute vie numérique digne de ce nom. Ou pas.
Daniel Baldaïa
Rubrique réalisée en partenariat avec ETO
