Grande nouvelle pour les fans de sneakers, le distributeur américain lance Sneakerpedia, un réseau social tourné autour du culte de la basket. Les adorateurs ont désormais leur territoire d’expression…
Moitié réseau social et moitié banque de données, Sneakerpedia ne devrait pas laisser insensibles les consommateurs et les marques. Dédié à la sneakers, véritable objet qui cristallise la passion de ses utilisateurs, ce nouveau réseau ultra ciblé élaboré par l’agence de la marque, SapientNitro reprend les bonnes recettes d’un réseau social classique.
En plus du dialogue dont Twitter déjà en action sur le sujet, l’interface agrège une dose d’informations sur l’historique des baskets grâce aux contributions des internautes passionnés. Le site fonctionnera sur le mode de la participation pour se transformer au fil des mois en une véritable encyclopédie du soulier préféré des d’jeunes -du dernier modèle au plus rare- en un media participatif de référence autour de la chaussure urbaine.
La plateforme se décrit comme un lieu de dialogue et non de business mais les Nike, Adidas et consorts devraient bien trouver d’autres façons de toucher l’internaute. La conversation sera pour ce type de site, au cœur du dispositif d’une marque désireuse d’intégrer un lieu conçu pour les puristes, mais elle pourra également toucher au final le consommateur lambda.
Le site, actuellement en version bêta, a été envoyé aux bloggeurs spécialisés et aux collectionneurs qui pourront agréger leurs « trophés » histoire d’avoir de la matière lors du lancement grand public. Sneakerpedia est une vraie innovation. Une sorte d’hybride qui réunit en son sein un espace communautaire mais aussi une base de données, d’informations et une galerie-musée, comme il en existe peu dans d’autres univers.
Une vitrine de rêve pour le produit, les distributeurs et les marques…Et qui pourrait bien donner des idées à d‘autres univers. A quand un jeanspedia, un soda pedia, un portablepedia, etc ?
Gaël Clouzard
