Le féminisme : nouvel incontournable du luxe ?

Comment l’engagement féministe est passé du statut de tendance à celui d’incontournable dans la prise de parole des marques de luxe.

Nous l’avions spotté l’année dernière, le féminisme a le vent en poupe chez les marques de luxe. Cependant, ce qui relevait d’une tendance semble désormais devenir une norme : toutes les marques s’engagent en faveur des femmes et adoptent un discours résolument social voire politique. Cet élan de « female empowerment » s’inscrit au sein d’un phénomène plus large faisant des marques non plus de simples porteuses de valeurs mais de véritables défenseuses d’idées, n’hésitant pas à s’engager dans leurs campagnes et dans leurs créations, dans un contexte politique parfois tendu.

Place à une femme authentique, qui ose, qui s’affranchit des normes dans lesquelles la société l’empêtre, et qui explore de nouvelles formes d’esthétisme. Ces prises de parti sont multi-facettes : Nordstrom s’offre les services de Petra Collins, photographe et réalisatrice féministe engagée, pour sa nouvelle campagne. Dior réalise un documentaire sur sa nouvelle directrice de création Maria Grazia Chiuiri. Enfin, Barneys affiche son engagement dans les rues de New York et sur YouTube, avec des vidéos de femmes engagées.