Le Brief devrait constituer le premier maillon de toute opération de communication réussie. Pourtant, depuis quelques années, ce dernier est malmené et joue de moins en moins son rôle de référent, de « booster », avec des conséquences parfois lourdes : perte de temps, perte d’efficacité…
Le mardi 2 février 2010, Sup de Pub et The Brain Compagnie co-organisent, en partenariat avec INfluencia, un atelier-conférence événement : « Sauver le brief » … ou comment réinventer de nouveaux modèles de brief ? Son ambition : replacer le brief au coeur des stratégies marketing. L’objectif est d’offrir aux annonceurs une démarche prospective leur permettant de repenser l’exercice du brief en s’appuyant sur de nouvelles logiques pour optimiser leurs opérations et leurs budgets.
Principaux sujets traités:
– Au fond, c’est quoi un « brief » ?
– Pourquoi les annonceurs ne peuvent plus rédiger de brief ?
– Pourquoi le brief demeure t-il un exercice nécessaire
pour maximiser l’efficacité d’une opération ?
– Les nouveaux modèles de briefs ?
– Quelles sont les pratiques émergentes ?
– Comment faire du brief un outil de management ?
– Les 10 clés de succès d’un bon brief
Des conférenciers de premier plan, des témoignages d’annonceurs, un mode d’échange participatif permettront à chacun de briser les idées reçues, de se forger une opinion, de partager ses réflexions et saisir de nouvelles opportunités.
Un site dédié a été créé pour faire vivre l’opération au travers de contenus diversifiés et originaux (vidéos avec la complicité de Tom Novembre, tests pour les annonceurs …). Un groupe facebook a également vu le jour. Et une enquête auprès d’annonceurs et d’agences aura lieu dans quelques jours dont les résultats seront communiqués en exclusivité aux participants lors de la matinée.
L’atelier-conférence se déroulera le mardi 2 février 2010 de 9h00 à 11h30 dans le Grand Amphi de Sup de Pub. Information et inscription ici
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