Fashion Week et réseaux sociaux

La Fashion Haute Couture s’achève et laisse sur les réseaux sociaux des contenus mettant en lumière le savoir-faire des Maisons.

La Fashion Week Haute Couture vient de s’achever à Paris, et cette année encore, les marques n’ont pas raté l’occasion pour communiquer autour de l’événement. Dans un rapport publié par Launchmetrics et CFDA, on découvre que beaucoup d’entre elles ont un regain de popularité durant ces périodes. Pour certaines, le taux de mentions sur les réseaux a parfois pu grimper à 800%, par rapport au reste de l’année. Les influenceurs et les célébrités, fortement présents sur les réseaux ont sûrement participé à la popularité de ces rendez-vous auparavant principalement connus des initiés.

La Fashion Week haute couture représente un défi particulièrement ardu étant donné qu’elle est destinée à un public très fermé, en raison de la rareté et du prix des pièces. Les marques se saisissent donc de l’événement pour communiquer autour du savoir-faire exceptionnel nécessaire pour créer des pièces de haute couture, et introduire le consommateur à des logiques de temps, de minutie et d’artisanat. Cette semaine, on analyse les communications digitales de Dior, Chanel jouant la carte du classicisme en la matière ou encore de Vuitton se plaçant en outsider.