ALDI Australie lançait hier sa première campagne de marque 2023, « Shop ALDI First ». La campagne nationale, créée avec l’agence BMF, vise à redonner le (premier) rôle à ALDI en matière d’habitudes d’achats hebdomadaires. « La nouvelle année est le moment d’établir de nouvelles routines chez les consommateurs, explique Jenny Melhuish, directrice marketing chez ALDI Australie. « Il est logique de faire d’abord ses achats chez ALDI lorsqu’un panier d’épicerie est considérablement moins cher que dans d’autres supermarchés « , poursuit-elle. Une manière, après Noël, de changer les us et coutumes des clients Australiens, afin qu’ils désertent la concurrence. Le spot est drôle… Il joue sur une improbable histoire d’amour entre un vendeur Aldi compatissant et une acheteuse fidèle en pleurs, le tout sous une pluie battante… « Aldi will be always my first« , déclare cette cliente en larmes…
Peu de gens font leurs achats à un seul endroit. Pourquoi ne pas les faire toutes chez Aldi ? La campagne est lancée parallèlement à une étude qui montre que près de la moitié des Australiens (45 %) choisissent leur supermarché en fonction de la marque préférée de leurs parents. Plus des trois quarts des Australiens (78 %) ont changé leurs habitudes d’achat d’épicerie au cours des douze derniers mois, et un sur cinq (21 %) envisage de changer de magasin pour faire des économies cette année. La campagne est lancée en télévision, BVOD, OLV, OOH, ainsi qu’en presse écrite, en radio, et sur les réseaux sociaux. Une fois le message passé, Aldi devra s’engager à fournir des produits de bonne qualité à des prix imbattables sous peine de déplaire aux nouveaux consommateurs.
