31 octobre 2024

Temps de lecture : 1 min

Duolingo lance une opération Halloween avec Fred & Farid Shanghai

La mascotte de l'application d'apprentissage des langues investit les rues de Shanghai pour une activation décalée.

Mi-septembre, l’agence Fred & Farid Shanghai se voyait confier la gestion de la stratégie social media, la création de contenus et l’animation de la communauté Duolingo sur le marché chinois. Après s’être mis au boulot, elle dévoile cette semaine une activation terrain baptisée « Trick or Streak ». L’objectif : encourager les utilisateurs à maintenir leur routine d’apprentissage pendant les festivités d’Halloween.

Le concept joue avec la fonctionnalité signature de l’application : le compteur de jours consécutifs d’apprentissage (la célèbre « streak » de Duolingo). Pour l’occasion, une version DIY squelette de Duo, le célèbre hibou vert, parcourt les quartiers festifs de Shanghai. L’équipe interpelle avec humour les fêtards pour les inciter à maintenir leur série d’apprentissage active. La campagne se déploie simultanément sur Douyin (TikTok Chinois) et RED, les principales plateformes sociales chinoises, amplifiant la portée de l’opération à l’échelle nationale.

Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de développement de Duolingo sur le marché chinois, où la plateforme connaît une croissance significative. L’entreprise, qui compte plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, adapte son ton décalé aux codes culturels locaux.

Sacha Montagut

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