Droga5 pour Summer Lamb : le spot qui dézingue le « monde en ligne »

C’est l’été en Australie, et l’agneau australien est à l’honneur… C’est ainsi. Et tandis que le ciel gris et la pluie plombent Paris, là-bas, de l’autre côté du monde, le soleil inonde la campagne… Cependant, comme une fatalité, les commentaires des réseaux sociaux, eux sont partout…

Pour vanter les mérites de la filière Meat and Livestock Australia (MLA), le spot Summer Lamb nous offre une vision surréaliste du monde virtuel envahissant l’univers bien réel de quelques personnages triés sur le volet par l’agence Droga5. Des individus qui, occupés par leurs activités quotidiennes ou dominicales sont les victimes d’une mystérieuse « tribune » au bord de laquelle ( une navette spatiale comme le suggère cette image ) un flot de gens commentent leurs moindres faits et gestes avec la violence qui est celle des commentaires sur les réseaux sociaux.

Une parodie de ce qui, est devenu, en quelques années seulement, un cauchemar, et la cause de bien des désordres mentaux qui sont désormais bien trop fréquents, notamment chez les jeunes…

Le spot réalisé par Max Barden (production The Sweetshop) a été conçu à partir de commentaires bien réels. La filiale d’Accenture Song n’y est pas allée de main morte. Quand soudain, un barbecue d’agneau géant apparait au centre de l’écran pour rappeler aux Australiens que dans la vraie vie, une côtelette entre les dents suffit à les mettre d’accord… Savoureuse métaphore lorsque l’on sait que l’Australie adoptait en novembre dernier, une loi interdisant les réseaux sociaux aux enfants de moins de 16 ans. Une première mondiale établissant une base juridique pour tous les pays souhaitant réguler davantage les grandes entreprises technologiques, selon France 24.