Le pull de Noël : kitsch, loufoque, importable ? Plus vraiment sûr avec Buzzman et Burger King qui, à l’occasion des fêtes de fin d’année, ont inventé sa version interactive et… enflammée. L’occasion de rebondir sur la campagne « Papier Cadeau » déjà décalée, menée fin 2015… et de créer un rendez-vous pub ludique et attendu par les consommateurs.
Enfiler un pull de Noël au design qui pourrait faire pâlir d’envie Cliff Huxtable et Bridget Jones, le feriez-vous ? Peut-être pour rire un bon coup ! Mais si en plus, pour être bien dans son époque digitale, ce pull était interactif en vous offrant l’opportunité de glisser votre smartphone dans la petite poche kangourou aménagée, afin de diffuser des « animations flambées » en plein milieu de votre torse, après avoir téléchargé l’appli spécialement conçue. Seriez-vous encore et toujours joueur-se ? Buzzman et Burger King co-auteurs de l’expérience avec l’aide de Rad, marque de street wear en ligne, pensent que oui.
En effet les consommateurs pourraient bien volontiers relever le gant. Car le vêtement est tellement loufoque et kitsch qu’il pourrait vraiment amuser la galerie avec un effet viral non négligeable. Aussi parce qu’en dépit de son prix un poil cher pour un gag (29, 90 euros) et de son style noëlistique à outrance, le pull n’est pas vraiment moche et pourrait être réutilisé pour d’autres soirées déguisées. Il est même plutôt discret coté branding, avec juste deux mentions de la marque sur les manches qui n’est donc pas trop ostentatoire. Enfin parce qu’au-delà de jouer avec le folklore de Noël, cette campagne décalée permet à la marque et à l’agence de se renouveler à travers un rendez-vous de communication saisonnier déjà initié fin 2015 via l’opération très touchy « Papier cadeau ». Un rendez-vous comique et osé qui pourrait bien devenir attendu dans les prochaines années, à force de joyeuse élucubration.
Créer l’illusion d’un vrai feu de cheminée sur son pull
Avec cette campagne publicitaire, Buzzman s’inscrit ainsi dans sa logique de productising qui a déjà fait ses preuves avec le café Insomny pour la promotion de nouvelles séries sur Canalplay ou encore avec le dernier carré de chocolat pour Milka. Néanmoins aussi étonnant soit-il, le Pull de Noël interactif de Burger King, n’est pas une nouveauté, puisqu’il s’inspire du costume imaginé pour Halloween par Mark Rober. Créé à partir d’un tee-shirt découpé et d’un iPhone ou d’un Androïd, il suffit pour l’animer de télécharger l’application Digital Dudz. Un procédé original aussitôt utilisé par le magicien Rahat, lors de l’une de ses caméras cachées.
Toutefois adaptée avec pertinence, cette opération divertissante remplit parfaitement le contrat vis-à-vis de ses concurrents en insistant, à sa façon, sur la particularité de Burger King où « tous les burgers sont grillés à la flamme, ce qui leur donne ce goût unique ».
